Písanie vysoko kvalitných článkov trvá dlho, ale bohužiaľ, veľa kvalitných článkov sa ani nečíta.
Podľa spoločnosti Copyblogger 8 z 10 ľudí bude čítať titulky, ale iba 2 z 10 naň klikne a zvyšok si prečíta.
Ak chcete maximalizovať svoju efektívnosť pomocou blogov alebo marketingu obsahu, musíte napísať úžasné titulky, na ktoré sa ľudia cítia nútení kliknúť.
Učenie copywriting je jedným z najlepších spôsobov, ako byť dobrý v titulkovom písaní. Copywriteri trénujú písať obsah tak dobre, že ľudí presvedčia, aby míňali peniaze a kupovali produkty.
Chcete sa stať titulom napísaním ninja?
V tomto článku vám ukážem príklady rôznych techník copywritingu, pomocou ktorých môžete písať titulky, aby boli atraktívnejšie.
Cousin: Stiahnite si kópiu nášho bezplatného titulkového súboru s viac ako 150 vzorcami nadpisov, pomocou ktorých môžete písať lepšie titulky. Kliknite sem, aby ste to chytili.
1, Pre každý článok napíšte niekoľko nadpisov
Zvyčajne sa snažím napísať aspoň 5 nadpisy každej položky a potom vyberte tú najlepšiu. Mnoho blogerov a profesionálnych editorov to odporúča a určite mi pomohlo napísať lepšie titulky.
Neexistuje vzorec na písanie dokonalého nadpisu zakaždým, preto musíme na vytvorenie nápadov napísať viacero nadpisov.
2, Do nadpisu uveďte konkrétne čísla
Nadpisy fungujú najlepšie, keď sú veľmi špecifické, a jednoduchý spôsob, ako byť konkrétny, je pridať čísla do nadpisu. Štúdia Dirigent v skutočnosti zistila, že ľudia uprednostňujú titulky, ktoré obsahujú čísla, pred inými typmi titulkov s výraznou rezervou.
Napríklad ktorý z nasledujúcich nadpisov je najpôsobivejší?
- Ako rozšíriť svoj zoznam e-mailov
- 5 Taktika, ktorú som použil, som v roku 2008 rozrástla svoj zoznam e-mailov o 142% 3 mesiaca
Väčšina ľudí by považovala druhý titul za atraktívnejší, pretože prvý názov sa zdá byť veľmi všeobecný, zatiaľ čo druhý obsahuje konkrétne čísla, z čoho vyplýva, že autor je v danej veci dôveryhodný.
Ďalším tipom na používanie čísel je skúsiť použiť nepárne čísla namiesto párnych čísel. Štúdia spoločností Outbrain a Hubspot zistila, že nadpisy s nepárnymi číslami získavajú o 20% viac kliknutí ako nadpisy s párnymi číslami.
Čo ak však váš článok obsahuje párny počet článkov? Tu je niekoľko jednoduchých riešení …
- Odstráňte najslabšiu položku zo zoznamu
- Vytvorte posledný článok ako ďalší článok. Napríklad, ak máte zoznam 7 Tipy na písanie, môžete namiesto 8. priradiť 8. tip ako „extra tip“.
- V názve však použite nepárne číslo. Napríklad, ak mám zoznam 22 tipov, mohol by som ho napísať ako „21+ marketingové tipy pre vaše podnikanie“. Toto písanie názvu mi tiež dáva možnosť rozšíriť príspevok neskôr o ďalšie prvky.
3, Používajte zátvorky alebo hranaté zátvorky
Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť atraktívnejšie tituly, je použitie zátvoriek v názve. Niektorí z najuznávanejších copywriterov používajú zátvorky vo svojich titulkoch, ako aj vo svojich kópiách.
Okrem toho Outbrain a Hubspot vykonali štúdiu s viac ako 3,3 Milióny platených odkazov a zistili, že titulky s zátvorkami boli o 38% lepšie ako titulky bez nich.
Spisovatelia môžu použiť zátvorky alebo zátvorky na oddelenie doložiek v názve a v príkladoch uvedených nižšie si všimnite, ako zátvorky tiež vytvárajú malú vizuálnu rozmanitosť. Pomocou zátvoriek môžete zatraktívniť nadpisy rôznymi spôsobmi.
Pozrite si ďalšie bonusy
Jedným zo spôsobov, ako používať zátvorky, je uviesť ďalší bonus alebo dať čitateľom ďalší dôvod na kliknutie.
Príklad: 7 spôsoby písania nadpisov s hodnotou kliknutia (vo vnútri šablóna názvu zadarmo)
Vytvára zvedavosť
Ďalším použitím zátvoriek je pridanie krátkej vety, ktorá vyvolá zvedavosť. Stránky ako Buzzfeed a Upworthy túto taktiku veľa využívali, keď začali.
Príklad: 7 spôsoby písania nadpisov s hodnotou kliknutia (#) 3 zdvojnásobil môj predaj)
Zvyšovanie dôveryhodnosti
Skvelý spôsob, ako používať zátvorky, je pridať k vášmu titulu dôveryhodnosť. Dajte čitateľom dôvod, aby vás hneď videli ako úrad, a bude s väčšou pravdepodobnosťou kliknúť na váš článok a prečítať si ho.
Príklad: 7 spôsoby písania nadpisov s hodnotou kliknutia (ktoré zvýšili môj predaj o 12 000 dolárov)
V zátvorkách si môžete predstaviť, ako vložiť do nadpisu článku skutočne krátky popis. Pridanie niekoľkých slov v zátvorkách môže posilniť váš titul pridaním vyhlásení o dôveryhodnosti, sľubovaním ďalších výhod alebo poskytnutím čitateľov ďalším dôvodom na kliknutie.
4, Pomlčky a hrubé črevo tiež zvyšujú mieru kliknutia
Štúdia spoločnosti Outbrain tiež zistila, že použitie spojovníkov a hrubého čreva môže zvýšiť mieru prekliknutia o jedenkrát 9% v priemere. Rovnako ako zátvorky a hranaté zátvorky, spojovníky a dvojbodka tiež pridávajú vizuálnu rozmanitosť a povzbudzujú vás, aby ste písali zaujímavejšie titulky.
Jednoduchý vzorec na použitie spojovníkov a hrubého čreva je použiť na začiatku kľúčovú frázu SEO a potom pridať presvedčivý názov.
Tu je príklad:
Marketing v sociálnych sieťach: 7 Osvedčené spôsoby, ako získať viac spoločenských akcií pre váš obsah
Tento vzorec samozrejme nemusíte používať. Neváhajte byť kreatívny, ak si dokážete predstaviť dobrý nadpis.
Tu je ďalší príklad z blogu spoločnosti Mailchimp týkajúci sa dĺžky nadpisu, kde vykonali štúdiu 12 miliárd titulkov e-mailov a zistili, že dĺžka nadpisu nezmenila mieru prekliknutia:
This Just In: Dĺžka predmetu neznamená absolútne nič
5, Keď e-mailom posielate zoznam, rozdeľte držiteľov testov
Ďalšou vecou, ktorú môžete urobiť, aby ste vylepšili svoje zručnosti v písaní nadpisov, je rozdelenie nadpisov vašich kvízov prostredníctvom e-mailu so zoznamom nových blogových príspevkov. Väčšina e-mailových programov, ako je Mailchimp, vám umožní vyskúšať rôzne titulky pri odosielaní e-mailov odoslaním každej variácie do podskupiny vášho zoznamu e-mailov a následným odoslaním e-mailu na zvyšok zoznamu s víťazným titulom.
Možno budete prekvapení, keď zistíte, ktoré okruhy fungujú najlepšie. Niekedy kratšie a jednoduchšie titulky môžu prekonať dlhšie a podrobnejšie titulky.
Rozdelenie nadpisov testov vám v každom prípade pomôže lepšie porozumieť publiku a v budúcnosti vám umožní písať lepšie titulky.
6, Zvážte použitie otázok
Ďalšou taktikou, ktorá môže staviť ľudí, aby klikli na váš titul, je položiť otázku. Otázky môžu byť zvedavé a ľudia, ktorí chcú vedieť odpoveď na otázku, kliknú na jej názov a prečítajú si článok.
Uistite sa, že to nie je otázka, na ktorú môžu ľahko odpovedať, ale otázka, ktorá vyvoláva myslenie a vytvára zvedavosť.
Príklad: Zaväzujete sa niečo z toho 7 časté chyby v blogovaní?
Ak ste bloger, možno vás zaujíma aspoň to, čo 7 chyby v blogovaní. Otázky sú skvelým spôsobom, ako vytvoriť titulky, na ktoré sa dá kliknúť.
7, Vyhľadávajte kľúčové slová SEO, aby vyhľadávacie nástroje mohli nájsť váš obsah
Mnoho blogerov vie, že musí urobiť prieskum kľúčových slov, aby našli kľúčové slová, ktoré ľudia skutočne hľadajú, ale mnohí blogeri tento krok preskočia. Kľúčové slová sú však dôležité, ak chcete pre svoje články blogu získať dlhodobú návštevnosť SEO.
Jedným z blogových príspevkov, ktoré som napísal a ktoré dostávali nepretržitú expozíciu, bol môj Sprievodca súhrnom expertov služby Smart Blogger, ktorý je momentálne hodnotený ako výraz „Súhrn expertov“. Táto fráza sa kvalifikuje už niekoľko rokov, takže aj keď som ju napísal pred rokmi, stále som od tejto príručky vystavený.
Tento článok tiež pokračoval v získavaní prirodzených prepojení, pretože ho noví ľudia našli prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov a je pravdepodobne najpodrobnejším sprievodcom v tejto oblasti.
Vytváranie titulkov optimalizovaných pre SEO môže ľuďom pomôcť pri objavovaní vášho obsahu, takže ak stojí za to investovať čas a zdroje do tvorby obsahu, stojí za to si to urobiť čas.
8, Vyhľadajte ďalšie články na svoju tému v službe Google (ak chcete zobraziť ďalšie konkurenčné titulky)
Ďalším dobrým cvičením pri písaní titulkov je spoločnosti Google získať ďalšie články na túto tému a zistiť, s ktorými ďalšími titulkami súťažíte. Pohľad na titulky iných ľudí vám môže poskytnúť niekoľko dobrých nápadov pre vaše vlastné titulky.
Zamyslite sa nad tým, ako môžete vytvoriť nadpis, ktorý je lepší ako konkurenčné články, alebo ako môžete vytvoriť niečo, čo ponúka niečo iné.
9, Znovu použite výherné vzorce z predchádzajúcich titulov
Ak ste v minulosti urobili veľké množstvo blogov, zvážte opakované použitie vzorcov, ktoré pre vás v minulosti fungovali dobre.
Looper je zábavná stránka s článkami a správami o filmoch a celebritách. Objavil som ich v YouTube pretože jeho videá sa stále zobrazovali v mojom informačnom kanáli.
Tu sú niektoré z nich …
Vidíš vzor?
Ak ste v minulosti napísali nadpis, ktorý fungoval naozaj dobre, zvážte použitie rovnakého vzorca na písanie nadpisov pre budúce články.
10. Otestujte negatívne titulky
Spoločnosť Outbrain vykonala štúdiu 65 000 nadpisov reklám a zistila, že nadpisy obsahujúce vylučujúce slová ako „nikdy“ alebo „stop“ boli o 30% lepšie ako nadpisy bez nich.
Zistili tiež, že titulky s pozitívnymi superlatívmi ako „najlepšími“ boli o 29% horšie ako titulky bez nich. Dôvod, prečo sú titulky s pozitívnymi slovami horšie, je pravdepodobný, pretože tieto titulky sú nadmerne využívané.
Akonáhle sa teda objaví dobrý nadpis, zvážte napísanie verzie z negatívnej perspektívy.
Napríklad namiesto „5 úžasné spôsoby, ako schudnúť “, môžete použiť nadpis, napríklad„5 veci, ktorým sa treba vyhnúť, aby nedošlo k nárastu hmotnosti. “
11. Napíšte rôzne titulky pre rôzne kanály
Názov vášho článku v blogu nemusí byť rovnaký ako názov vášho SEO alebo názov, ktorý zdieľate na sociálnych sieťach. Ak píšete články na blog s vysokou návštevnosťou, mali by ste zvážiť napísanie rôznych nadpisov, aby ste zacielili na rôzne kanály.
Slate.com používa tento prístup na vytváranie nadpisov zacielených na rôzne kanály.
Názov článku: Prečo stále pestujeme páchnuce gingkos?
Názov SEO: Prečo stále pestujeme páchnuce ginkgo?
Názov sociálnych médií: Ginkgo stromy vonia ako zvratky. Prečo ich vysádzame vo všetkých našich mestách?
Názov sociálnych médií je nervóznejší a pravdepodobne vedie k väčšej diskusii a zdieľaniu na sociálnych sieťach. Názov článku je krátky a priamy, neobsahuje však kľúčové slová, ako napríklad názov SEO.
12. Precvičujte si písanie rôznych titulkov (vrátane posledného odseku)
Ďalším tipom, ako zlepšiť svoje zručnosti v písaní titulkov, je precvičovanie písania rôznych titulkov vo vašom článku. Niektorí blogeri strávia nejaký čas nadpisom článku, ale príliš si nemyslia titulky v článku.
Skúste prepísať titulky tak, aby každý z nich bol pútavým titulom, vďaka ktorému si čitatelia budú chcieť prečítať každú časť.
Môžete tiež skúsiť vytvoriť jedinečný nadpis pre poslednú časť. Väčšina ľudí jednoducho používa „Záver“ alebo „Zhrnutie“, ale s trochou premýšľania môžete pre svoju poslednú sekciu prísť s lepšími titulkami.
Okrem toho, že váš článok je pútavejší, je prepisovanie titulkov skvelým spôsobom, ako si precvičiť svoje hlavné zručnosti písania.
Cousin: Stiahnite si kópiu nášho bezplatného titulkového súboru s viac ako 150 vzorcami nadpisov, pomocou ktorých môžete písať lepšie titulky. Kliknite sem, aby ste to chytili.
Ako skutočne zvládnuť písanie nadpisu
Tieto tipy vám poskytnú niekoľko nápadov, ako napísať atraktívne titulky, na ktoré ľudia kliknú. Písanie skvelých titulkov je jednou z zručností, ktoré mi umožnili uverejňovať príspevky pre hostí na populárnych blogoch vo svojom výklenku, ako aj vytvárať články o svojom vlastnom blogu, ktoré sa zdieľali tisíckrát.
Nezabudnite, že písanie nadpisu nie je zručnosť, ktorú môžete zvládnuť cez noc. Je to niečo, čo by ste mali neustále praktizovať a neustále sa zlepšovať.
Súvisiace čítanie:
