Chcete spustiť vlastný newsletter alebo optimalizovať ten, ktorý už máte nastavený? Všetky odpovede prostredníctvom tejto príručky od HubSpot.
Zdieľajte článok
Estelle Raffin / Zverejnené 22. februára 2022 v 09:22 /
V príručke nájdete kompletný kontrolný zoznam, aby ste pri spustení newsletteru na nič nezabudli.
Newsletter je relevantný komunikačný kanál, ktorý vám umožní zostať v kontakte so svojím publikom a ponúkať mu obsah prispôsobený úrovni jeho vyspelosti. Môže vám tiež umožniť urýchliť ich prechod cez predajný lievik, zvýšiť priemerný nákupný košík a podporiť lojalitu.
HubSpot odhaľuje svojho „dokonalého sprievodcu bulletinom“. Objavíte rôzne typy newsletterov, kľúče k úspešnému spusteniu a tiež rady na optimalizáciu miery otvorenia a zapojenia.
Stiahnite si celú príručku
Typy bulletinov
Skôr ako začnete, je dôležité poznať rôzne typy bulletinov:
Kurátorský bulletin: vyberáte obsah, ktorý je pre vás relevantný, z niekoľkých webových stránok, aby ste ich zhrnuli do jedného e-mailu. Môžete buď uviesť články so zhrnutím alebo komentárom, alebo si vybrať jednu tému a napísať svoj vlastný článok na základe informácií z každého z týchto obsahov.
Produktový newsletter: oznamujete nový produkt alebo službu alebo novú funkciu. Môžete predvídať 2 typy e-mailov: jeden pre zákazníkov, ktorý ide do podrobností o funkciách a ponúka školiace videá, druhý pre potenciálnych zákazníkov, ktorí prezentujú výhody funkcií a ponúkajú ukážku.
Zákaznícky newsletter: máte možnosť posielať svojim zákazníkom množstvo informácií: novinky o vašich produktoch alebo službách, novinky o spoločnosti, propagácia obsahu… Výhody sú početné: lepšia miera osvojenia si nových funkcií, emocionálne spojenie so značkou, lojalita atď. .
Newsletter udalostí a webinárov: informujete svoje publikum o podujatiach, ktoré organizujete alebo ktorých sa zúčastňujete (veľtrhy, okrúhle stoly atď.). Môžete tiež navrhnúť udalosti svojmu cieľu, aby ste preukázali svoju odbornosť.
Newsletter blogu: zdieľate svoje najnovšie blogové príspevky, čo pomáha zvyšovať návštevnosť vašich webových stránok. Tento typ bulletinu je tiež možné automatizovať prostredníctvom kanálov RSS vášho blogu.
Spustenie vlastného bulletinu: kontrolný zoznam, ktorý treba dodržiavať
Ak chcete vytvoriť svoj newsletter, mali by ste mať na pamäti toto:
Vyberte meno: názov vašej spoločnosti alebo názov venovaný newsletteru
Vyberte obsah: zoznam obsahu prispôsobený vášmu publiku
Vyberte frekvenciu: frekvencia odosielania (týždenne? mesačne?)
Vyberte si svoj nástroj: nástroj integrovaný do vášho CMS, e-mailového riešenia, CRM atď.
Vytvorte si svoj model: šablónu, ktorú použijete pri každom odoslaní
Rešpektujte GDPR: prihlasovacie pole, možnosť odhlásenia na e-maile…
Zvážte uvítací e-mail: e-mail odoslaný každému novému predplatiteľovi
V príručke nájdete cenné rady pre každú akciu uvedenú vyššie, aby ste mohli spustiť svoj newsletter v tých najlepších podmienkach. Nájdete tu aj návrhy nástrojov na odosielanie e-mailov, na ktoré sa môžete spoľahnúť, že pošlete newsletter všetkým svojim kontaktom.
Osvedčené postupy pri otváraní a čítaní bulletinu
Vytvorenie bulletinu je dobré. Že sa otvorí a číta je lepšie. HubSpot odhaľuje najlepšie postupy, ktoré je potrebné prijať na dosiahnutie tohto cieľa. Pozor si budete musieť dať najmä na predmet emailu, náhľad emailu (prvé slová, ktoré človek vidí pred otvorením emailu), meno odosielateľa… Budete si musieť nájsť aj tzv. správne načasovanie na odoslanie newsletteru (ideálne časy sa líšia podľa oblasti vašej činnosti).
Chcete, aby zaujalo aj vaše publikum? Kvalita vášho obsahu je prvoradá. Bude tiež dôležité postarať sa o jeho zavedenie, vytvoriť interakciu, pracovať na jeho copywritingu a navrhnúť dizajn, ktorý podporuje čitateľnosť vášho e-mailu.
Ak sa chcete dozvedieť viac o osvedčených postupoch, ktoré je potrebné prijať, ale aj o chybách, ktorým sa treba vyhnúť, môžete si stiahnuť kompletnú príručku kliknutím na odkaz nižšie.
Stiahnite si návod zadarmo
V príručke nájdete veľa príkladov úspešných newsletterov. © HubSpot