Aby sme pochopili vývoj mobilného videa a súvisiace zručnosti, hovorili sme s Laurentom Clausom, trénerom LaClicka, novinárom a profesionálom v oblasti mobilného videa, a Joëlom Nadalom, marketingovým, komunikačným a digitálnym manažérom skupiny Aden Formations.
LaClick je digitálny, IT a digitálny tréningový sektor spoločnosti Aden Formations. V ponuke sú dva kurzy: jeden sa naučí vytvárať minivideá na mobile (zamerané na sociálne siete) a druhý natáčať profesionálne videá na smartfónoch.
Mobilné video, medzi technologickým vývojom a generačným efektom
Dnes sa videá zverejnené na internete pozerajú najmä na smartfónoch. Mobil už niekoľko rokov vytlačil televíziu, najmä medzi mladými ľuďmi. Bezprostrednosť poskytovaná platformami prispela k zmene spotrebiteľských návykov. „Obrazovky si už najmladší zvykli na to, že môžu prepínať, rýchlo meniť obsah, posúvať sa v prúde na sociálnych sieťach, konzumovať a zbierať informácie takmer všade,“ analyzuje Laurent Clause.
Ďalším prvkom, ktorý vysvetľuje demokratizáciu mobilného videa, je materiál, ktorý máme k dispozícii: „Všetci sme už roky mali vo vrecku HD alebo dokonca ultra HD kameru, ktorá nám umožňuje vytvárať zábery, ktoré udržia rovnakú silu ako vyrobené s veľmi dobrým fotoaparátom. Jedinou vecou úspechu pri vytváraní videí ako profesionálov je pochopiť a naučiť sa gramatiku obrazu, spôsob rozprávania príbehov.“ Video na mobile a čoraz častejšie využívanie sociálnych sietí vedie k stále kratším videosekvenciám. Je to aj vznik nových kódexov s takmer systematickým uchyľovaním sa k portrétnym či štvorcovým formátom, ktoré si vyžadujú špecifickú prácu z hľadiska produkcie. „Vzhľadom na úzkosť poľa tieto formáty zahŕňajú snímanie väčšieho množstva obrázkov,“ vysvetľuje Laurent Clause. Jednoduchšie a logickejšie sa tiež javí vyrábať tento obsah určený na prezeranie smartfónov pomocou rovnakého nástroja, ktorý umožňuje aj priame filmovanie s požadovanými vlastnosťami.
Nové výzvy pre firmy a značky
Aby značky oslovili túto mladú klientelu, museli sa etablovať na sociálnych sieťach a prispôsobiť sa kódom, ktoré ich charakterizujú. „Platformy sa dnes stali hlavným vektorom komunikácie, a to aj pre značky,“ hovorí Laurent Clause. „So všetkými sociálnymi sieťami je množstvo obsahu na distribúciu a smartfón je stále tým najjednoduchším nástrojom na jeho generovanie. A predovšetkým to najlacnejšie. Pre špecialistu hrá krátky formát a veľmi rytmická postupnosť záberov na upútanie pozornosti kľúčovú úlohu v marketingových výzvach spoločností.
Mnohé organizácie si uvedomujú, čo je v stávke s videom zo smartfónov a chcú trénovať svoje komunikačné alebo marketingové tímy. Výsledkom sú formácie, ktoré spájajú eklektické publikum. „V priebehu rokov som videl jednotlivcov, ktorí sa chceli školiť v tejto disciplíne, potom veľké skupiny a v poslednej dobe verejné inštitúcie, najmä miestne orgány, ktoré chcú, aby ich manažéri alebo komunikační pracovníci zvýšili svoje zručnosti“, vysvetľuje Laurent Clause. Pretože podľa školiteľa treba podčiarknuť niečo: „nestačí kliknúť na tlačidlo Uložiť“.
Školenie zamerané na audiovizuálne rozprávanie
Počas školenia, ktoré poskytuje pre LaClick, sa Laurent Clause spolieha na konkrétne príklady a analýzu videa, aby urobil krok späť od obrázkov, pochopil, ako sú zachytené a prečo upútajú pozornosť. „Sú dve informácie, ktoré by som rád uviedol na začiatku tréningu. Zapnuté Facebook50 % používateľov internetu sa presunie ďalej 3 sekundách videa. A keď ukážete, že niekto hovorí do kamery, ľudia to zdvihnú v priemere po 10 sekundách,“ hovorí Laurent Clause. Okrem formátu, ktorý sa zdá byť v dosahu každého, musí mobilné video teda niečo povedať, zachytiť používateľov internetu, a to znamená ilustrovať slová, aby ho povzbudilo. Novinár upresňuje, že formácie sa skladajú z troch vrcholov:
rýchly rozbor technických aspektov smartfónu, hĺbkové štúdium gramatiky obrázkov a audiovizuálneho rozprávania, posledná časť je vyhradená príslušenstvu a dôležitosti vybaviť sa gripom, statívom a mikrofónom.
Objavte kompletný tréningový program
Získané zručnosti sú rozsiahle. “V 2 Kde 3 dní, tieto vzdelávacie kurzy pokrývajú oblasť zručností, ktorá zodpovedá 5 Kde 6 odbory: režisér, novinár, kameraman, zvukár, strihač a voice-over,“ hovorí školiteľ. Pre Joëla Nadala, marketingového, komunikačného a digitálneho manažéra skupiny Aden Formations, bolo nevyhnutné, aby členovia jeho tímu absolvovali školenia poskytované Laurentom Clausom. „Potrebovali sme ponúknuť inovatívnejší obsah ako tradičné príspevky a museli sme sa spoľahnúť na nástroj, ktorý umožňuje veľkú mobilitu, aby sme mohli filmovať v rôznych našich areáloch v regiónoch, ako to umožňuje smartfón, zveruje sa nám. Členovia môjho oddielu sa počas školenia naučili myslieť dopredu pred nakrúcaním, pripraviť video, ale aj strihať priamo v smartfóne. Skutočne sme získali rýchlosť a relevantnosť obsahu.“
Prihláste sa na školenie a zistite, ako vytvárať mini-videá na smartfóne
