Štúdia Médiamétrie Web Observatory, ktorá sa uskutočnila v 2. štvrťroku 2021, poskytuje lepšie pochopenie fenoménu influencerov na sociálnych médiách prostredníctvom analýzy komunity používateľov internetu, ktorí ich sledujú. Majú teda 25,6 % deklarovať sledovanie influencera a 60,9 % potvrdí nákup produktu alebo značky, ktorá im bola odporúčaná prostredníctvom platforiem.
blízko1 nasledovať 3 sledujte influencerské videá
Podľa údajov zhromaždených Médiamétrie, 39,9 % týchto sledovateľov je vo veku 15 až 24 rokov a 24,6 % z nich je vo veku 25 až 34 rokov. V rámci svojich online aktivít konzultujú dobré ponuky, ale aj fotografie a novinky, navštevujú stránky značiek, pozerajú videá a príbehy. Tento komunikačný formát využívajú najmä títo nasledovníci (41,8 % oproti 18,4 % pre všetkých používateľov internetu), rovnako ako živé alebo interaktívne videá. Na získanie informácií o značkách takmer tretina z nich (29,2 % bude sledovať videá vytvorené influencermi (vs. 9,7 %).
Privilegované témy: pohoda Facebookcestovanie a móda ďalej Instagramhumor na TikToku
Sociálne siete sú pre týchto sledovateľov privilegovaným priestorom. 98,6 % používateľov internetu, ktorí sledujú influencerov, má aspoň jeden účet na jednej z platforiem. Platí to najmä pre 69 % registrovaných YouTube prezrádza napríklad Médiamétrie. Sociálne médiá predstavujú pre túto verejnosť „spôsob, ako zdieľať svoje vášne a záujmy, dozvedieť sa o novinkách značky, umelca, osobnosti, témy, ktorá ich zaujíma“.
Témy, ktorými sa riadi komunita, ktorá sleduje influencerov podľa platforiem:
Facebook : varenie, krása, pohoda a šport,
Instagram : cestovanie, móda a osobný rozvoj,
YouTube : vzdelávacie a high-tech oblasti,
TIK tak : humor a gagy,
Twitch : videohry a hry.
Od varenia po hranie, témy influencerov, ktorých sledujú ich nasledovníci. © Mediametria8 Používatelia internetu v 10 medzi tými, ktorí sledujú influencerov na sociálnych sieťach, aktivujú svoje upozornenia, najmä na YouTube, Instagram a Snapchat, aby vám neušiel žiadny nový obsah v porovnaní s 51,8 % pre všetkých používateľov. A majú 72,1 % byť v kontakte s umelcami, blogermi (69,5 %), médiá, značky, komerčné produkty alebo služby (57,6 %).
Samotní followeri influenceri?
Aktívni ako všetci používatelia internetu na sociálnych platformách, tí, ktorí sledujú influencerov, integrovali kódy komunikácie vplyvu. Štúdia ukazuje, že pravidelne aktualizujú svoje profily, uverejňujú komentáre, zdieľajú dobré tipy, novinky, fotografie a zverejňujú aj príbehy a osobné videá (24 % oproti 13,6 % pre zvyšok používateľov internetu). Ako spotrebitelia považujú recenzie od iných kupujúcich (85,5 % oproti 68 %) a je pravdepodobnejšie, že budú zdieľať svoje vlastné recenzie na produkt alebo službu online (74,8 % oproti 60,9 %).
Okrem vplyvu, ktorý majú influenceri v rámci svojej komunity, pokiaľ ide o odporúčanie a presviedčanie, sú samotní sledovatelia v predispozícii ponúkať viac publikácií ako všetci používatelia internetu, a tak sa nimi stať. – rovnakí weboví hráči, analyzuje Charlotte Leboucher, riaditeľka výskumu v oblasti spotrebiteľov Insight oddelenie Médiamétrie.
Pozrite si kompletnú štúdiu od Médiamétrie
