Sponzorované príspevky: 26 % influencerov nespomína spoluprácu so značkami

Úrad pre reguláciu profesionálnej reklamy zverejnil výsledky druhého ročníka Observatória zodpovedného vplyvu.

Zdieľajte článok

Héloïse Famié-Galtier / Uverejnené 13. septembra 2021 o 18:04

ARPP zverejnila výsledky Observatória zodpovedného vplyvu 2021. Účelom tejto štúdie je posúdiť stupeň súladu postupov a najmä transparentnosti obchodnej spolupráce v komunite vplyvu. Na vykonanie tohto prieskumu sa observatórium spoliehalo na metodiku kombinujúcu umelú inteligenciu a ľudskú analýzu. Prešlo sa viac ako 30 000 kusov obsahu YouTubeTikTok a Instagrama viac 7 000 identifikovaných influencerov.

Kľúčové údaje Observatória zodpovedného vplyvu z roku 2021. © ARPP

Štvrtina influencerov svoje partnerstvá nehlási

Výsledky získané týmto prieskumom poukazujú na do očí bijúci nedostatok transparentnosti zo strany niektorých influencerov. Ak teda 73,4 % príspevkov zobrazuje začiatok identifikácie sponzorstva, 32,2 % tohto obsahu možno zlepšiť, pretože partnerstvo je spomenuté, ale nie dostatočne explicitne. Alarmujúce je, že 26,57 % analyzovaného obsahu vôbec neukazuje, že ide o platenú spoluprácu.

26,57 % sponzorovaného obsahu neuvádza, že ide o partnerstvo. © ARPP

Influenceri s nízkou sledovanosťou sú najmenej transparentní

Regulátor analyzoval aj porušenia pravidiel reklamy o ovplyvňovaní cez prizmu rôznych kategórií influencerov (s viac či menej veľkým publikom). Najmenšiu transparentnosť vykazujú influenceri s menej ako 10 000 odberateľmi s mierou zlyhania 43 %. Na druhej strane, čím viac má influencer silné publikum a stáva sa profesionálnejším, tým viac uplatňuje pravidlá transparentnosti týkajúce sa svojich komerčných spoluprác. V kategórii influencerov nad1 milión predplatiteľov, iba 12,5 % neidentifikuje svoje partnerstvo v porovnaní so 68 %, ktorí áno.

V ARPP sa uvádza, že nedostatky zistené počas vyšetrovania viedli k zásahom dotknutých ovplyvňovateľov s cieľom informovať ich o nesúlade a požiadať ich o nápravu. Pripomíname, že sankcia uložená za klamlivú obchodnú praktiku môže byť 2 roky väzenia a pokutu do 300 000 eur.

Influenceri s menej ako 10 000 odberateľmi sú tí s najvyššou mierou zlyhania. © ARPP

Spustenie certifikátu Zodpovedný vplyv

Ako odpoveď na tento problém sa ARPP v spolupráci s Media Institute rozhodli pre informovanosť a vzdelávanie tým, že ponúkajú certifikát Zodpovedný vplyv. To má tri hlavné ciele: zvládnutie právneho a etického rámca, ochrana publika a umožnenie influencerom odlíšiť sa od značiek. „Táto iniciatíva pomôže zvýšiť povedomie medzi všetkými komunikačnými hráčmi a vyškolí influencerov v osvedčených postupoch,“ hovorí Jérôme Israël, generálny riaditeľ Mediálneho inštitútu.