Snapchat získal v prvom štvrťroku 2020 11 miliónov aktívnych používateľov denne s celkovým počtom 229 miliónov.
Ďalších 11 miliónov aktívnych používateľov denne (DAU) predstavuje medziročný nárast o 20%.
Zákazka tiež dosiahla rekordnú úroveň.
V priemere viac ako 4 1 miliarda snímok každý deň v prvom štvrťroku 2020.
Keď sa ľudia hrnú do Snapchatu, aby zostali v kontakte uprostred pandémie COVID-19, spoločnosť zverejnila údaje o tom, ako sa v tomto období mení online aktivita používateľov.
Uvádzame niektoré hlavné body správy.
Vplyv COVID-19 na používateľov Snapchat
Záväzok dosahuje najvyššie hodnoty
Zďaleka sa ľudia obracajú na Snapchat ako na spôsob, ako zostať v kontakte s ľuďmi tvárou v tvár.
Čas strávený hlasovými a videohovormi sa na konci marca v porovnaní s koncom februára zvýšil o viac ako 50%.
Počas toho istého obdobia dosiahlo rekordné maximum zapojenie do skupinového chatu.
Počet snímok odoslaných medzi priateľmi tiež zasiahol nové maximá, čím prekročil typické hroty Snapchat počas Vianoc a iných veľkých sviatkov.
Už nemusíte tráviť ničím jedinečným
Používatelia hľadajú nové spôsoby, ako zostať zaneprázdnení na platforme Snapchat.
Čas, ktorý trávia hry, AR okuliare a šou Snapchat, uplynul.
„V hre Snap Games vidíme veľmi vysokú účasť, s našimi najvyššími počtami od uvedenia celkového vyhradeného času, počtu hráčov a využívania spoločenských funkcií v hre, ako sú hlas a rozhovor.“
Používatelia trávia viac času hraním s rôznymi šošovkami Snapchat, pričom ich využitie na konci marca je až 25% v porovnaní s koncom februára.
Čas strávený sledovaním relácií Snapchat je vyšší ako kedykoľvek predtým.
Najmä obsah v kategóriách Správy, Zdravie a fitnes a Hry sa intenzívnejšie zapája.
Čo ešte robia používatelia Snapchat?
Snapchat zverejnil údaje o tom, čo robia jeho používatelia mimo platformy, na základe prieskumných a lokalizačných údajov zhromaždených v polovici marca.
Používatelia služby Snapchat zostávajú vo vnútri:
- 73% účasť na vysokých školách a univerzitách
- O 29% menej návštev baru
- O 22% menej cestujúcich v leteckej doprave
- O 59% menej návštevníkov hudobného miesta
- O 41% menej výletov do telocvične
Používatelia služby Snapchat menia svoje zvyky:
- 62% vysiela viac
- 21% nakupuje viac
- 38% hrá viac
- 23% objednáva viac potravín
Používatelia služby Snapchat konzumujú viac obsahu:
- 39% spotrebuje viac správ online
- 39% pozerá viac televízie
- 29% trávi viac času sociálnymi médiami
Znížené príjmy z reklamy
Napriek tomu, že používanie služby Snapchat dosiahlo rekordné hodnoty v rôznych kategóriách, príjmy z reklamy sa medzimesačne znížili.
Medziročný rast tržieb spoločnosti Snapchat za január a február dosiahol 58%, v marci klesol na 25%.
Ako zdôrazňuje generálny riaditeľ spoločnosti Snapchat Evan Spiegel, v dôsledku pandémie reklama poklesla:
„Zatiaľ čo mnoho reklamných rozpočtov pokleslo v dôsledku COVID-19, v prvých dvoch mesiacoch štvrťroka sme zaznamenali vysokú mieru rastu výnosov, čo kompenzovalo náš pomalší rast v marci.
Tieto vysoké miery rastu na začiatku štvrťroka odrážajú naše investície do publika, reklamných produktov a optimalizácie a dávajú nám dôveru v našu schopnosť dlhodobo zvyšovať príjmy. ““
Spiegel však zostáva presvedčený, že spoločnosť zmení zdroje podľa potreby, aby lepšie slúžila inzerentom.
Zdroje: Snapchat (1, 2)