Tento rok sme v partnerstve s agentúrou WAM po prvýkrát uskutočnili veľký prieskum o profesii SEO. Chceme nakresliť portrét SEO profesionálov vo Francúzsku, ako aj ich profesionálne ambície. Tento prieskum, ktorého je prvá časť, sa zameriava na spätnú väzbu 403 respondentov, ktorí sa SEO venujú po celom Francúzsku, v agentúrach, u inzerentov alebo na voľnej nohe.
Povolanie často dopĺňajúce iné misie
Prvá lekcia našej štúdie, SEO nie je vždy poslaním na plný úväzok. Medzi ďalšie témy, do ktorých zasahujú SEO, s ktorými sme robili rozhovory, patrí obsahová stratégia, marketing, SEA a komunitný manažment. V mnohých spoločnostiach je preto SEO stále riadené všestrannými profilmi, ktoré sú schopné vykonávať niekoľko misií a niesť digitálnu stratégiu značky.
Vysoký podiel freelancerov
Respondentmi nášho prieskumu sú väčšinou zamestnanci na trvalý pracovný pomer vo veku 57 rokov,5 %, podiel zmlúv na dobu určitú predstavuje len 3 % z nich. Podiel SEO pri hľadaní práce je tiež veľmi nízky (4 %), čo ukazuje, že ide o profesiu s veľmi žiadanými profilmi, so silným napätím na fronte zamestnanosti.
Náš prieskum ukazuje aj vysoký podiel freelancerov, predstavujú 24,5 % respondentov. Ide o zásadný trend vo všetkých digitálnych profesiách, preto je logické, že sa dodržiava aj v SEO. Tento veľký počet freelancerov možno vysvetliť aj výraznou potrebou jednorazových SEO služieb, ktoré sú lacnejšie a často menšie ako v agentúre. Mnoho spoločností má tiež potrebu občas zavolať špecialistov bez internalizácie a udržania pozície.
Zásadným trendom je využívanie freelancerov. Vidíme čoraz viac SEO, ktorí hľadajú nezávislosť a lepší príjem. Ale za akú cenu? Vidíme tiež, že niektorí z nich sa vracajú do sveta agentúry z potreby vymieňať si nápady a byť menej sami.
Mathieu Doubey, manažér tímu SEO & Data v Agence WAM
Význam siete a pracovných úradov pre prístup k zamestnaniu
Prístup k novým úlohám pre freelancerov je najmä ústnym podaním (73 % respondentov) a osobnou webovou stránkou (42 %). Tvárou v tvár týmto profilom, ktoré sú veľmi žiadané, sa zdá, že platformy na voľnej nohe sú málo využívané a využíva ich len 24 % respondentov.
Pokiaľ ide o SEO pracujúcich na základe zmlúv na dobu určitú alebo trvalých, prístup k zamestnaniu je najmä prostredníctvom webových stránok s pracovnými ponukami (38 %), spolupráce alebo siete (16 %) po stáži alebo pracovnom študijnom programe (12 %) alebo priamym prístupom (11 %). Náborové firmy zastupujú 7 % náborov, ale využívajú sa najmä pri seniorských profiloch. Nevyžiadané aplikácie predstavujú 8 % náborov. Zdá sa, že služby ako Pôle emploi alebo APEC nie sú pre tieto profily vhodné a iba reprezentujú 3 % náborov. Sociálne siete tiež nie sú veľmi efektívne 5 % náborov.
Ako náborový pracovník nachádzame väčšiu spokojnosť cez pracovné rady. To si vyžaduje byť atraktívny a inšpiratívny, ale dostávame pestrejšie a v konečnom dôsledku zaujímavejšie profily, aby sme si vybudovali skutočnú kariéru a cestu rozvoja. Kandidátov tiež viac zaujíma projekt firmy ako jednoduchý plat, ktorý im personálna firma podsunie, aby uchytila potenciálneho kandidáta a presvedčila ho.
Mathieu Doubey, manažér tímu SEO & Data v Agence WAM
Vyštudovaní, ale samoukovia profesionáli v oblasti SEO
Medzi respondentmi nášho prieskumu nachádzame veľmi vysoký podiel kvalifikovaných profilov. 55,5 % majú bac+5 a ďalšie a 32,5 % bac+3 alebo bac+4. 9 % majú iba bac+2a 3 % bakalárskeho stupňa alebo menej.
Ale medzi týmito absolventmi bola veľká väčšina samoukov v oblasti SEO (65 %). Len 16,5 % respondentov absolvovalo úvodné školenie špecializované na SEO!
Štúdie, po ktorých nasledovali SEO, jasne ukazujú rôznorodosť profilov a pozadí:
Digitálny marketing: 39 % Komunikácia: 20 % Obchod: 14 % Listy a humanitné vedy: 9 % Projektový manažment, web: 6 % vývoj / IT: 5 % iného: 6 %
SEO je oblasť, ktorá sa rýchlo mení a v ktorej je dôležité sa neustále vzdelávať. Spomedzi našich respondentov 42 % pokračuje vo vzdelávaní prostredníctvom platených doplnkových školení.
Veľkú časť zvyšovania povedomia dnes poskytujú profesionáli v obchode, ale existuje príliš málo vysokoškolských kurzov. Tréningová zložka je nepochybne Achillovou pätou SEO trhu, ktorý veľmi silno rastie a je po skúsených profiloch veľmi žiadaný.
Mathieu Doubey, manažér tímu SEO & Data v Agence WAM
Typ spoločností, veľkosť a organizácia SEO tímov
Takmer polovica profesionálov v agentúrach
Medzi respondentmi nášho prieskumu je rozdelenie medzi agentúrami a inzerentmi pomerne rovnomerné: 49 % pracuje v agentúre a 51 % v inzerentovi. Všeobecné webové agentúry (robia SEO ale aj web marketing, SEA, web development) sú najviac zastúpené (35 % opýtaných), špecializované SEO agentúry zamestnávajú 14 % opýtaných.
Veľkosť spoločností, ktoré si najímajú SEO
Veľkosť spoločností, v ktorých SEO pracujú, je reprezentatívna pre francúzsku ekonomickú štruktúru a potreby spoločností na veľmi špecializované zručnosti:
48 % pracuje v MSP (10 až 249 zamestnancov), 22 % pracuje v ETI (250 až 4 999 zamestnancov), 19 % pracuje vo VSE (1 pri 9 zamestnancov), 11 % pracuje vo veľkej spoločnosti (5 000 zamestnancov a viac).
Veľkosť tímu
Pokiaľ ide o veľkosť tímov, opäť existujú veľké rozdiely v závislosti od typu spoločnosti:
62 % opýtaných sú jediní SEO v spoločnosti, 14 % opýtaných je súčasťou tímu 2 SEO, 14 % z tímu 3 pri 5 SEO,
6 % tímu, ktorý rozumie 6 pri 10 SEO,
4 % tímu s viac ako 10 SEO.
Kandidáti, s ktorými sa stretávame najčastejšie, zodpovedajú týmto SEO profilom, ktorí sa v spoločnosti vyvíjajú sami. Hľadajú napodobňovanie, ktoré stratili v každodennom živote a ktoré je potrebné pre ich pokrok.
Mathieu Doubey, manažér tímu SEO & Data v Agence WAM
Služby, na ktorých sú tímy závislé
Zaujímame sa aj o organizáciu a riadenie SEO tímov v rámci firiem. Závisia najmä od oddelenia marketingu a komunikácie (58 %), všeobecného manažmentu (26 %), digitálneho manažmentu (11 %) alebo technického manažmentu (5 %).
Hlavné poslanie SEO
Profesia SEO pokrýva veľmi odlišné skutočnosti v závislosti od spoločností a ich sektora činnosti. Každodenný život SEO pracujúceho pre hráča elektronického obchodu nebude rovnaký ako život SEO pracujúceho pre médiá. Opýtali sme sa ich preto, aké je ich hlavné poslanie.
Obsah zostáva silným zameraním SEO a dôležitým poslaním pre 80 % respondentov. Nasleduje stratégia (61 %) a technika (60 %). Netlinking, ktorý je v posledných rokoch menej populárny, však zostáva poslaním pre 35 % respondentov. Dáta (13 %), UX (13 %) a CRO – optimalizácia konverzačného pomeru – (3,5 %) dokončiť hlavné poslanie SEO.
SEO profesionáli majú hlavne misie, ktorých rozsah je len národný. 60 % pracuje výlučne na francúzskych otázkach, 40 % sa mobilizuje na témy, ktoré sa týkajú Francúzska a medzinárodnej scény.
Nové misie zamestnávajú každodenný život SEO už niekoľko rokov. Dobrý SEO dnes musí vedieť riadiť svoje projekty s niekoľkými zručnosťami, ktoré má alebo ktoré musí hľadať u svojich kolegov alebo od multidisciplinárneho projektového tímu zloženého zo špecialistov na každý predmet.
Mathieu Doubey, manažér tímu SEO & Data v Agence WAM
Metodika: prieskum realizovaný online spoločnosťou BDM, od 25. novembra do 21. decembra
2021, pričom vo Francúzsku pracuje 403 SEO.
