Mobilné Správy, Gadgety, Blogy's Secenziami

Pravidlá speňažovania spoločnosti Google pre vydavateľov a inzerentov

John Brown od spoločnosti Google vysvetľuje, ako sa vytvárajú pravidlá speňažovania spoločnosti, aby vyhovovali potrebám vydavateľov a inzerentov.

Brown, líder spoločnosti Google vo vzdelávaní v oblasti menovej politiky, skúma, ako sa vytvárajú politiky, ako sa presadzujú a ako pomáhajú chrániť reklamný ekosystém spoločnosti Google.

Vytvorte politiky speňaženia

Pri vytváraní speňažených pravidiel sa tím Google Trust & Safety snaží dosiahnuť rovnováhu medzi:

  • Udržujte inzerentov šťastnými
  • Zvýšený rast výnosov vydavateľa
  • Udržiavajte pozitívne skúsenosti používateľov.

Pokiaľ ide o presadzovanie pravidiel, niektorí inzerenti si môžu myslieť, že Google nejde dosť ďaleko, zatiaľ čo vydavatelia si môžu myslieť, že Google ide príliš ďaleko.

Cieľom spoločnosti Google je pri vytváraní a presadzovaní jej pravidiel speňažovania brať do úvahy potreby celého odvetvia.

Spoločnosť neustále prehodnocuje svoje politiky a ich uplatňovanie, aby boli spravodlivé a komplexné.

Zásady obmedzeného obsahu

Spoločnosť Google pripúšťa, že pravidlá týkajúce sa typov obsahu, ktoré možno speňažiť, sa môžu javiť ako spoločnosť, ktorá vydavatelia trestá a zároveň ťaží inzerentom.

Google však uvádza, že tieto ovládacie prvky sú dôležité pre celé odvetvie.

Spoločnosť Google určuje ovládacie prvky, ktoré sa majú implementovať, na základe svojich rokov vývoja dopravných pravidiel a analýzy veľkého množstva zhromaždených údajov.

Pravidlá speňažovania spoločnosti Google pre vydavateľov a inzerentov

Existuje viac ako 180 signálov a filtrov. na pomoc pri obrane siete inzerentov a vydavateľov spoločnosti Google.

Spoločnosť Google dáva kontrolu aj do rúk samotných vydavateľov a inzerentov, čo im umožňuje robiť správne rozhodnutia pre svoje podniky.

AD

POČÍTAJTE SI POČÍTAJTE SI

Pravidlá speňažovania spoločnosti Google pre vydavateľov a inzerentov

Pravidlá vs obmedzenia

Spoločnosť Google nedávno zmenila spôsob, akým vytvára a presadzuje pravidlá s cieľom lepšie chrániť svoj reklamný ekosystém a pomôcť vydavateľom.

Jednou z najdôležitejších zmien, ktoré spoločnosť Google v tejto súvislosti vykonala, je zosúladenie jej pravidiel týkajúcich sa obsahu v službách AdSense, AdMob a Správca reklám Google.

Google to urobil s cieľom vytvoriť pre vydavateľov jednoduchší zážitok.

Spolu s pravidlami vyrovnávania spoločnosť Google zmenila množstvo obmedzení obsahu.

Obmedzenie znamená, že speňaženie je pre určité typy obsahu obmedzené, ale nie je úplne zakázané.

Vezmite napríklad obsah alkoholu. Pred zrušením obmedzení nebolo možné speňažiť obsah súvisiaci s alkoholom.

Teraz, keď bol obsah alkoholu obmedzený, máte nárok na speňaženie, ale jednotliví inzerenti sa môžu rozhodnúť, že svoje reklamy nebudú zobrazovať.

AD

POČÍTAJTE SI POČÍTAJTE SI

Obsah označený ako obmedzenie môže dostať obmedzené alebo žiadne speňaženie v závislosti od toho, koľko inzerentov sa rozhodne vstúpiť / skončiť.

Hlavným záverom je však to, že prevádzkovanie reklám vedľa „obmedzeného“ obsahu už nie je porušením pravidiel.

Toto je príklad spoločnosti Google, ktorá sa snaží vyvážiť potreby vydavateľov s potrebami ekosystému ako celku.

Presadzovať politiky speňažovania

Spoločnosť Google kontroluje všetky webové stránky, ktoré sa týkajú zobrazovania reklám, a overuje, či sú v súlade s jej pravidlami speňaženia.

Spoločnosť Google okrem toho neustále kontroluje existujúci obsah vlastníkov, aby sa ubezpečil, že je naďalej v súlade.

Preskúmanie zahŕňa ľudské kontrolóry aj automatizované systémy.

Podľa spoločnosti Google je automatická kontrola nevyhnutná na spracovanie veľkého množstva údajov v priebehu niekoľkých sekúnd.

„Automatická kontrola je spôsob, ako môžeme chrániť sieť v mierke pred jednoduchými a vysoko sofistikovanými hrozbami, ako sú klikanie, malware a vypchávanie súborov cookie.“

Google poukazuje na to, aké vysoké sú jeho štandardy, a tvrdí, že odmieta 88% všetkých aplikácií vydavateľa.

AD

POČÍTAJTE SI POČÍTAJTE SI

Podobne existujú aj vysoké štandardy pre inzerentov, pretože spoločnosť Google každý rok blokuje desiatky miliónov reklám.

Ďalšie informácie o vytváraní a presadzovaní pravidiel speňaženia spoločnosti Google nájdete v celom videu nižšie: