Spravodajstvo príliš často priťahuje nádej na magické riešenie finančných problémov internetu. Výplaty, aplikácie pre iPad, natívna reklama, mikroplatby, fakturácia spoločnosti Google a súdne spory proti spoločnosti Google – v posledných rokoch boli všetky považované za budúcnosť digitálnych správ.
Prednedávnom bol smartphone pomazaný ako ďalší finančný záchranca. Pretože ľudia platia za to, že majú na svojich mobilných telefónoch hry a hudbu, chceli by tiež distribuovať peniaze za mobilné správy.
Telefóny však pre vydavateľov správ priniesli len viac ako kvapku peňazí. Platené mobilné aplikácie a webové stránky sú takmer vždy bezplatne zahrnuté v tabletových aplikáciách alebo iných predplatných balíkoch a nikto by sa neodvážil účtovať poplatok za mobilný prístup k bezplatnej webovej stránke v stolných prehľadávačoch.
V skutočnosti môže byť mobilný web hrozbou a nie príležitosťou, prinajmenšom pre stránky podporované reklamou. Na obrazovkách smartphones, bannery sú také veľké, že ich čitatelia nepodporujú alebo sú také malé, že ich inzerenti nekupujú.
Väčšina mobilného webového prenosu pozostáva z jedného zobrazenia stránky. Čitatelia odchádzajú Facebook alebo Twitter, pozrite sa, čo vidia, a vráťte sa priamo do svojej obľúbenej sociálnej siete. Spravodajské weby sa odcudzia druhým, tretím a štvrtým kliknutím, čo vedie k ďalším stránkam a príjmom z reklamy.
S tak malým počtom mobilných čitateľov, ktorí zápasia s navigáciou alebo súvisiacimi odkazmi na témy, mnoho mobilných spravodajských serverov odstránilo tieto prvky v prospech čistejšej a jednoduchšej mobilnej stránky. BBC, The Guardian a New York Times sú dobrými príkladmi. Títo vydavatelia v podstate pripustili, že iba jedno kliknutie na návštevu je to, čo môžu očakávať od svojich mobilných čitateľov.
V kombinácii s nižším príjmom z reklamy na stránku a posunom od stolných počítačov k mobilným čitateľom to znamená, že vydavatelia musia prísť o ďalšiu časť svojho digitálneho príjmu – čo bolo spočiatku veľmi zlé. Na udržanie aktuálnych zárobkov budú vaše webové stránky pre mobilné zariadenia potrebovať omnoho viac čitateľov.
Dobrou správou je, že ju mohli získať. Analytik digitálnych médií Frederic Filloux tento týždeň uviedol, že množstvo času, ktorý ľudia trávia čítaním správ na svojich telefónoch, ohromne stúpa: je to 64% nad predchádzajúci rok v porovnaní s 28% nárastom na sociálnych médiách. Siete a deväť percent hrať.
Filloux pripúšťa, že správy stále predstavujú malý zlomok aktivity na mobilnom webe (podľa eMarketeru iba dve percentá), ale predpovedá, že „sa zvýši, pretože vydavatelia urobia všetko, čo je v ich silách, aby upravili obsah a zdroje. na malé obrazovky “a„ použitie na cestách “.
Aby to bolo možné urobiť, je potrebné migrovať mobilné správy z otvoreného webu do aplikácií, aby sa mohli efektívnejšie využívať funkcie smartfónov a výpočtová sila.
To môže byť príťažlivé pre vydavateľov, najmä pre tých, ktorí majú zdroje na vytváranie a správu sady aplikácií. Najmä novinové spoločnosti uprednostňujú aplikácie, ktoré majú viac spoločného s konštantným, čiastočne zachyteným publikom tlačových médií, ako s fragmentovanými a putujúcimi čitateľmi na webe.
Je menej jasné, či sa spravodajské aplikácie ukazujú ako atraktívne pre čitateľov, ktorí stále viac a viac objavujú správy na sociálnych sieťach. Väčšina aplikácií je vzhľadom na svoju povahu izolovaná od zvyšku webu, takže je ťažké alebo nemožné zdieľať odkazy na jednotlivé príbehy. Vzhľadom na rastúci význam sociálnych odporúčaní by bolo hlúpe znižovať tento zdroj dopravy.
Niekedy sa zdá, že spravodajské aplikácie sú menej populárne ako najmenej tolerovaná možnosť a že ich úspech závisí od mobilných stránok, ktoré čitateľom aktívne bránia. Táto teória je podporená skúsenosťami The Guardian, ktoré pri spustení atraktívneho a pohotového mobilného webu stratili takmer tretinu používateľov aplikácií pre iPhone.
Guardian zdôrazňuje, že mobilný prenos dosiahol rekord 22,8 Dosiahla milióny jedinečných používateľov mesačne. Je to pôsobivé číslo, ale ešte sa uvidí, či bude dosť veľké na to, aby vykompenzovalo prípadnú stratu výnosov zo stolného počítača, nehovoriac o tlaku.
Holden Frithove tweety na twitter.com/holdenfrith
