Ringkasan
Tanpa jatuh ke dalam “itu lebih baik sebelumnya”, masa ketika Apple dan Samsung menekan pasaran dengan melepaskan satu kapal induk setiap tahunnya sudah berakhir dan benar-benar berakhir.
Munculnya pemain baru seperti Xiaomi / Redmi dan OnePlus dengan “pembunuh utama” mereka, sempadan yang semakin kabur antara jarak tinggi dan pertengahan dan segmentasi yang tidak konsisten oleh pengeluar katalog mereka sebahagiannya bertanggungjawab.
Bendera utama sudah mati, tetapi kita tidak bercakap mengenai kematian komersial di sini.
Oleh itu, adalah tidak jujur untuk mempertahankan pendapat saya dengan memberitahu anda lebih sedikit1% pengguna mengatakan bahawa mereka bersedia melabur € 1,000 atau lebih dalam telefon pintar mewah.
Juga tidak relevan untuk menjenamakan peringkat smartphones yang paling banyak dijual di dunia pada tahun 2019 di mana tidak ada kapal induk di podium.
Kapal induk masih ada, hampir tidak ada yang membelinya kerana harganya terlalu mahal, tetapi itu bukan perkara baru.
Apa yang berubah adalah bahawa barisan produk ini, yang sekali jelas dilihat oleh pengguna, kehilangan identiti.
Oleh itu, ia adalah konsep utama yang lebih padat daripada produk itu sendiri.
“Kesan iPhone”, atau apabila perdana menjadi tahap kemasukan
Dengan pelancaran iPhone 11 pada bulan September 2019, Apple mengubah katalognya sepenuhnya.
IPhone 11, bagaimanapun model “bernombor” (seperti iPhone X atau 8 sebagai contoh, kedua-dua kapal induk itu), kini menjadi tahap kemasukan barisan jenama Apple baru.
Apple Oleh itu, iPhone 11 sesuai dengan model iPhone XR, baik dari segi harga dan cita-cita teknikal.
Pilihan yang logik apabila kita melihat rekod penjualan iPhone XR sejak dilancarkan pada musim gugur 2018 dan yang menjelaskan mengapa Apple meninggalkannya dalam katalog rasmi 2019-2020.
Tetapi pilihan yang pelik walaupun terdapat segalanya ketika kita mengetahui bahawa iPhone XR dipersembahkan sebagai model “kos rendah”, sedikit lebih premium daripada iPhone SE tetapi di bawah iPhone XS (yang utama, oleh itu).
Dengan kesan iPhone ini, kita melihat bahawa model yang seharusnya menjadi jenama utama jenama diturunkan ke status pintu masuk ke katalog yang tidak lagi masuk akal.
Kita boleh bercakap mengenai jarak dalam jangkauan, dengan hujung rendah tinggi yang diwujudkan oleh iPhone 11, hujung pertengahan tinggi yang diwakili oleh iPhone 11 Pro dan hujung yang sangat tinggi oleh iPhone 11 Pro Max.
Segmentasi baru ini benar-benar samar bagi pengguna biasa yang tidak berteknologi.
Dan fenomena ini tidak eksklusif untuk iPhone – kita dapat melihatnya dengan rangkaian Samsung Galaxy S20 / S20 +, S20 Ultra (mengapa tidak mega dan giga?).
Jarak pertengahan juga tidak terhindar.
Xiaomi dan lima variasi Mi 9 dalam masa beberapa bulan menggambarkan ini dengan sempurna.
Oleh itu, kami memahami bahawa kapal induk itu tidak lagi dapat dikenal pasti dengan jelas.
Tetapi masalah lain adalah bahawa ia juga semakin sukar untuk membezakan dirinya dari jarak pertengahan.
Menyalahkannya pada “pembunuh utama” atau pembunuh kelas atas.
Sekiranya setiap telefon pintar adalah unggulan, tidak ada
Pada tahun 2015, The Verge telah mengumumkan kematian kapal induk seperti yang kita ketahui.
Sebagai kesimpulan yang penuh harapan, laman web ini menjadikan perspektif kematian ini dengan meraikan kenyataan bahawa pada hakikatnya (hampir) tidak ada yang lebih buruk smartphones di pasaran.
“The smartphones telah menjadi terlalu homogen dari sudut pandang perisian dan terlalu serupa pada bahagian perkakasan untuk mana satu daripada mereka menonjol.
Tidak ada kapal induk yang lebih jelas kerana semua telefon telah menjadi baik.
“Dalam menulis baris ini lima tahun yang lalu, laman web Amerika tidak percaya dengan baik.
Tidak seperti Oppo yang hadir dengan kasut besar di pasaran baru dengan smartphones dengan harga 1000 euro, pemain China baru seperti Xiaomi dan OnePlus telah selesai menguburkan kapal induk dengan menghapus sempadan antara jarak tinggi dan pertengahan.
Kami kemudian menyaksikan kedatangan “pembunuh perdana” yang terkenal atau pembunuh kelas atas.
Daripada smartphones dengan lembaran teknikal berkilat, yang tidak ada hasrat untuk dicemburui kelas atas, tetapi sesuai dengan harga yang hampir dengan jarak pertengahan (kurang dari sekitar 500 euro).
Sudah tentu, OnePlus agak meninggalkan falsafah ini dengan menaikkan harganya untuk memenuhi cita-citanya untuk dilihat sebagai jenama premium.
Tetapi kenyataannya tetap bahawa model teratasnya seperti OnePlus 7T adalah 300 euro lebih murah daripada iPhone 11.
Walau bagaimanapun, yang terakhir ini dianggap sebagai “entry-level” (dengan tanda kutip besar) dariApple, seperti yang dijelaskan di atas.
Oleh itu, ini adalah fenomena terbalik kepada “kesan iPhone”, yang diperincikan pada awal artikel, yang berlaku.
Di sini, model yang dapat dilihat sebagai jarak pertengahan dari sudut pandang harga sebenarnya adalah bahagian atas keranjang – yang utama, oleh itu – jenama.
Dengan logik ini, kita dapat mengucapkan tahniah kepada diri kita sendiri seperti The Verge atas peningkatan, smartphones seluruh dunia menjadi “kelas atas”.
Dan saya tidak bercakap hanya dari segi harga.
Secara keseluruhan, lembaran data teknikal menunjukkan prestasi yang baik di seluruh spektrum harga.
Kita tidak perlu lagi menghabiskan 800 atau bahkan 1000 euro untuk memiliki mesin premium di tangan kita.
Malah Redmi Note 8T, namun dipaparkan dengan harga kurang dari 200 euro, memberi saya beberapa perasaan telefon pintar premium ketika saya dapat mengujinya pada Disember lalu.
Tetapi saya tidak dapat menahan diri daripada menjadi lebih pesimis (realistik?) Daripada rakan-rakan saya di The Verge.
Saya jatuh smartphones adalah flagships, yang bermaksud bahawa tidak ada.
Tanpa garis yang jelas antara jarak tinggi dan pertengahan, pengguna sukar untuk menavigasi.
Inilah sebabnya mengapa kita kadang-kadang melihat penyimpangan harga seperti perbezaan harga antara Xiaomi Mi 9 dan Xiaomi Mi 9T Pro.
Xiaomi Mi 9T Pro mempunyai lembaran spesifikasi yang lebih baik daripada Mi 9 tetapi berharga 50 € kurang / © GSM Arena
Dilancarkan pada Mac 2019, Xiaomi Mi 9 adalah jenama utama jenama itu pada tahun 2019.
ia dijual pada harga 500 euro.
Dilancarkan empat bulan kemudian, Xiaomi Mi 9T Pro mempunyai lembaran spesifikasi yang sama dengan Mi 9 (dengan bateri lebih besar) dan ini berharga kurang 50 euro.
Ditto dengan OnePlus 7T yang, dengan harga pelancarannya 559 euro, jauh lebih menarik daripada OnePlus 7 Pro melancarkan beberapa bulan sebelumnya (200-300 lebih murah, modul foto yang sama, pemproses yang lebih baik).
Untuk bersaing dengan kapal induknya sendiri dengan model dengan konfigurasi yang hampir setara tetapi lebih murah nampaknya saya sama sekali tidak konsisten.
Tetapi ini sangat mengecewakan bagi pembeli yang memilih model yang lebih mahal, kerana menganggap mereka dapat menyimpannya lama sebelum usang.
Sekiranya kapal induk itu kembali dari kematian
Mendapatkan apa yang anda bayar, perasaan bahawa pembelian besar ternyata menguntungkan adalah bagi saya sebahagian daripada pengalaman pengguna yang sepatutnya diberikan oleh syarikat unggulan.
Tetapi keabsahan pemasaran (dan tidak diprogramkan) disebabkan oleh pelepasan panik variasi baru dari model yang sama, selalunya lebih murah, menghasilkan kesan yang sebaliknya.
Bendera utamanya mahal, tepat kerana berfungsi sebagai pameran teknologi dan pemasaran untuk jenama.
Sebilangan kecil membelinya dengan harga tinggi, yang membolehkan konsep setiap jenama berkembang, untuk memperbaikinya sehingga mendemokrasikannya dengan harga yang lebih berpatutan.
Inilah sebabnya mengapa kematian perdana itu bukan berita baik.
Pada tahun 2020 misalnya, tidak lagi luar biasa untuk memiliki telefon pintar dengan harga 200 euro dengan tiga sensor foto, sementara pada tahun 2018, anda harus membayar Huawei P20 dengan harga tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari teknologi ini.
Bendera utama adalah kad pengenalan, kepala gambar bagi pengeluar yang membolehkannya menonjol dari orang ramai.
Sekiranya semua orang adalah perdana, tidak ada yang.
Tinggal untuk melihat apakah teknologi smartphones lipat atau 5G akan mencapai tahap matang yang cukup untuk memberi nafas baru kepada pengeluar.
Cukup untuk memungkinkan kemunculan model mewah dari genre baru, yang mempunyai identiti sebenar melalui faktor bentuknya atau teknologi yang mereka tanamkan.
Cachet tertentu, “je ne sais quoi” yang membuat anda ingin melupakan harganya yang terlalu tinggi hanya untuk kesenangan memiliki sesuatu yang unik dan tidak seperti orang lain.
Dan kamu? Adakah anda berfikir bahawa kapal induk itu benar-benar mati dan dikebumikan atau bahawa ia akan mendapat kehidupan kedua?
