Bagaimana Sony menjadi satu Pinterest Bintang rock

Callan Green, pakar di Sony Electronics, tidak pernah terfikir dia mahukan sepasang seluar kulit.

“Tetapi saya mungkin melihat pin.” Pinterest Saya fikir, “Ya Tuhan, saya harus memiliki ini,” dan saya keluar dan membeli beberapa. “

Ia adalah musim luruh tahun 2011 dan saya menemuinya secara langsung. kuasa Pinterest menguruskan jualan,

Diterbitkan pada Mac 2010, perkongsian foto dan tapak rangkaian sosial kini menjadi rangkaian sosial ketiga paling lama berjalan di latar belakang Facebook a Twitter,

Dia memberitahu saya pada Mac 2012 2.300 juta paparan halaman pada lebih daripada 4 berjuta-juta pelawat unik. satu hari.

“Kami semua telah menggunakannya [Pinterest] secara peribadi,” kata Green dari pasukan media sosial Sony Electronics, “dan menyedari bahawa platform itu boleh meningkatkan minat orang ramai untuk membeli. “

Organisasi: Sony Electronics

Penerangan dan statistik tentang media sosial:

jenama:

Lebih daripada 2500 pengikut dalam tempoh enam bulan pertama sejak pelancaran tapak Sony Pinterest
800% peningkatan trafik Pinterest ke tapak web Sony Store sejak pelancaran tapak tersebut
Butang Pin It menerima lebih daripada sepuluh kali klik daripada Sony Store berbanding butang Tweet
Lagi 4 satu juta tera jenama (melalui papan pemuka Curalate)

Di sini 6 apa yang Sony buat Pinterest bekerja untuk mereka,

# 1: Teroka perkara yang telah diterbitkan oleh orang ramai

Apabila mereka mula menyelidik perkara yang telah ditulis orang tentang Sony, mereka menemui komuniti baru yang berlabuh Bukan sahaja produk Sony, tetapi pengiklanan, logo, gambar yang diambil dengan kamera Sony mereka, dan semua jenis ekspresi kreatif yang berkaitan dengan jenama.

Melancarkan tapak jenama kelihatan seperti sambungan semula jadi.

Pasukan Sony mengenal pasti diri mereka tiga perkara yang mereka mahu fokuskan dengan platform:

Tingkatkan jualan setiap muka surat
Perkaitan jenama meningkat
Kembangkan komuniti Sony

Tetapi sebelum anda mula berfikir tentang meningkatkan jualan atau membina komuniti, ulangi dahulu perkara yang telah dikongsi oleh orang lain.

Apabila mereka merasakan mereka mempunyai asas kandungan yang kukuh, mereka telah bermula Pinterest Tapak jenama Sony secara dalaman dan luaran pada masa yang samamemanfaatkan pangkalan peminat Sony terbesarnya, pekerjanya, dengan persaingan dalaman.

# 2: Dapatkan pekerja dan pasukan dalaman dari bawah

“Kami sudah mempunyai ramai peminat Sony yang kami mahu melibatkan mereka sejak awal.

Banyak syarikat melakukannya ke belakang, memikirkan bahawa pekerja mereka adalah yang terakhir, kata Green.

Pertandingan ini menggalakkan pekerja untuk meneroka dan mengikuti papan pemuka Sony dan mencipta papan pemuka mereka sendiri. tentang maksud Sony kepada mereka.

Peratusan keluar mengundi adalah lebih baik daripada jangkaan dengan beberapa ratus pekerja Pinterest Ia menjemput dan menjana sejumlah besar kandungan yang boleh dimuatkan semula oleh Sony pada papan pemuka jenama.

“Kandungan itu adalah kunci untuk dapat berpatah balik dan melukis semula cipta jadual mesra yang lebih baik dan lebih tulenGreen berkata. “Ada orang yang telah bersama Sony selama 30 tahun dan mempunyai akses kepada aset yang tidak pernah mereka lihat atau dengar.”

Pasukan itu juga menghubungi pasukan komunikasi korporat.

“Mereka telah sangat membantu dalam menyerahkan kandungan pin dan mencipta kandungan untuk kami,” kata Green.

Kunci untuk membina sokongan dalaman adalah dengan memberikan maklum balas tentang sumbangan anda.beritahu mereka apa yang berkesan dan apa yang tidak.

“Sebahagian besar, idea mereka berkesan dan mereka sangat teruja dan ingin menyumbang lebih banyak lagi,” katanya.

# 3: Buat tapak web anda Pinterest-Simpati

Nama baik syarikat dalam peraduan ini membantu menjana sokongan dalaman untuk mendapatkan butang Pin It di tapak web Sony Store beberapa minggu selepas pelancaran lembaga itu.

Pada masa itu, laman web itu tidak mempunyai pemalam sosial.

Butang ini telah ditambahkan kemudian.

Sony adalah antara yang pertama menggunakan butang Pin It.

“Keseronokan di sekeliling.” Pinterest Pasukan web menjadi sangat kreatif dan menemui cara untuk menjadikannya berfungsi, kata Green.

Penambahan butang Pin It meningkatkan bilangan pin pada tapak web Sony sepuluh kali ganda tentang apa yang sebelum ini.

# 4: Rancang gabungan strategik pertemuan

Jika anda ingin membuat Sony Pinterest kehadiran, pasukan mencipta gabungan laman web gaya hidup dan hiburan dengan pelbagai tapak produk komersial,

Papan iklan dan produk retro Sony telah direka bentuk untuk menarik minat peminat jenama itu, serta papan Sony Art, yang menyerlahkan seni yang dibuat menggunakan produk Sony atau menampilkan logo jenama.

Pasukan itu juga membina papan untuk merangsang perbualan dengan komuniti bukan teknikal yang lebih luasseperti Sony Artist Style, papan seni artis Sony dan Bilik Kami Ingin Tinggal, yang menampilkan produk Sony.

Papan pemuka memaparkan imej tempat yang mempesonakan pengguna ingin tinggal.

Dari segi komersial, papan seperti Sony baru dan Sony untuk dijual menyediakan pautan terus ke kedai Sony.

# 5: Cipta kandungan asli dan program eksklusif

Sony telah mencipta kandungan pertamanya khusus untuk Pinterest pada papan Sony Art dan letakkan jurugambar dan pengarah seni untuk mencipta imej kamera Sony yang disusun dalam bentuk hati memberi Pinterest sebuah syarikat yang tidak dapat mereka temui di tempat lainReaksi adalah positif dan mencipta bertentangan, ulasan dan komen.

Kolaj kamera Sony dicipta secara eksklusif untuk Pinterest,

Papan Sony juga menawarkan Tawaran Pin eksklusif untuk jualan Pinterest Tawaran dibuka apabila dagangan diulang 20 kali.

Penyelidikan dan penyediaan akan membuahkan hasil untuk Sony.

“Bulan demi bulan, kami terus melihat peningkatan trafik dari Pinterest kembali ke pihak kami,” kata Green.

Pada pertengahan Mei 2012, trafik meningkat daripada 800% Pinterest ke Sony Store sejak sebelum pelancaran tapak jenama.

Di samping itu, butang Pin It di kedai menerima lebih daripada 10 kali ganda bilangan klik daripada butang Tweet This.

Walaupun sukar untuk mengukur NI yang menuntut sekarang, pengurusan Sony percaya bahawa menghabiskan masa di platform adalah penggunaan sumber yang baik dan bersedia untuk melihat ke mana ia pergi.

# 6: Promosi melalui saluran lain

Menurut Green, cabaran terbesar ialah pada masa ini tiada cara mudah untuk melakukan ini Pinterest mencari pengikut “Sangat sukar untuk menarik perhatian Pinterest,” Dia berkata.

Pasukan pada masa ini memantau jenama mereka menggunakan alat seperti Pinreach dan Curalate, tetapi taktik paling berkesan setakat ini untuk mendapatkan pengguna Pinterest halaman itu masuk menyebarkan mesej kepada media lain,

Sony menyiarkan pada platform sosialnya yang lain, menggunakan letupan e-mel dan siaran akhbar yang ditulis sendiri.

Mereka menulis blog dan menghubungi blogger lain dalam usaha mencari pengikut.

Sony telah dilancarkan secara rasmi Pinterest Halaman catatan blog Februari 2012.

titik

Pasukan Sony berhati-hati Seimbangkan halaman kempen anda dengan kandungan yang menghiburkanTetapi kejutan terbesar Green ialah mengetahui dari mana penghujung terbesar datang.

“Papan produk baharu di mana kami memacu jualan tertinggi … masih merupakan papan pelanggan kami yang paling popular.

Yang membuktikan kepada saya bahawa orang pasti mahukan kegembiraan jenama, gebu dan semua pada penghujung hari orang masuk Pinterest Saya mahu produk, mereka mahu membaiki produk dan mereka mahu membeli produk.

Beliau menjelaskan bahawa terdapat ruang untuk kedua-dua jenis strategi.

Apa pendapat kamu? Adakah jenama anda aktif? Pinterest? Perkara yang boleh anda lakukan untuk pembangunan dan penglibatan Pinterest Seterusnya? Tinggalkan soalan dan komen anda dalam kotak di bawah.