Mobiln├ę Spr├ívy, Gadgety, Blogy's Secenziami

Elektronick├Ż obchod, d├íta, marketing, video…: ─Źo ─Źak├í zna─Źky v roku 2022

Ke─Ć s├║ poci┼ąovan├ę prv├ę ├║─Źinky hospod├írskeho o┼żivenia, zna─Źky prehodnotili svoje invest├şcie medzi r├┤znymi kan├ílmi a progn├│zy s├║ na vzostupe. Bud├║cnos┼ą tohto sektora v┼íak zost├íva neist├í a v nasleduj├║cich mesiacoch sa objavuj├║ nov├ę v├Żzvy. V├Żskumn├í spolo─Źnos┼ą Kantar vo svojej spr├íve o medi├ílnych trendoch a predpovediach na rok 2022 pon├║ka anal├Żzu okolo 5 hlavn├ę t├ęmy: elektronick├Ż obchod, ├║daje, v├Żkonnos┼ą m├ędi├ş a marketingu, streamovanie videa a schopnos┼ą zna─Źiek prisp├┤sobi┼ą sa v ─Źase pand├ęmie.

Sektor elektronick├ęho obchodu ─Źelil zmiznutiu s├║borov cookie

Hoci s├║bory cookie za posledn├Żch 30 rokov pomohli u─żah─Źi┼ą rast trhu s online reklamou, spolo─Źnos┼ą Google pl├ínuje ukon─Źi┼ą ich pou┼ż├şvanie do roku 2023. ├Ü─Źastn├şci trhu maj├║ v s├║─Źasnosti dodato─Źn├Ż ─Źas na testovanie r├┤znych alternat├şv (ID, kohorty, kontextov├ę zacielenie, z├şskanie s├║hlasu , ÔÇ×─Źist├ę priestoryÔÇť at─Ć.), pri─Źom sa zoh─żad┼łuje re┼ípektovanie s├║kromia a s├║hlasu spotrebite─ża. ÔÇ×Asi 60 % inzerentov ver├ş, ┼że obohacovanie ich vlastn├Żch ├║dajov o ├║daje z in├Żch zdrojov bude v nasleduj├║cich rokoch e┼íte d├┤le┼żitej┼íie,ÔÇť hovor├ş Kantar.

Na rok 2022 oznamuje spr├íva 3 sp├┤soby, ako vies┼ą hr├í─Źov elektronick├ęho obchodu:

┼Żiadne jedno rie┼íenie nenahrad├ş s├║bory cookieale ÔÇ×portf├│liov├Ż pr├şstupÔÇť by si mohla osvoji┼ą v├Ą─Ź┼íina inzerentov,
├Üdaje z panelov by sa mali prehodnoti┼ą preto┼że umo┼ż┼łuj├║ reagova┼ą na ot├ízky d├┤vernosti, s├║hlasu a spo─żahlivosti pre inzerentov,
Smerom k lep┼íej regul├ícii hlavn├Żch technologick├Żch hr├í─Źov od vl├íd, ktor├ę chc├║ zdani┼ą aj tieto spolo─Źnosti.

D├ítam dali nov├Ż rozmer

S rastom elektronick├ęho obchodu a online videa sa rozpo─Źty vy─Źlenen├ę na digit├ílnu reklamu na─Ćalej zvy┼íuj├║, a to aj napriek neistote, ktor├í vl├ídne, ke─Ć sa bl├ş┼żi miznutie s├║borov cookie. ÔÇ×Marketingov├ş pracovn├şci za posledn├Żch 12 mesiacov zmenili svoj pr├şstup k ├║dajom. Pr├şstupn├ę a vysokokvalitn├ę ├║daje vst├║pili do ich programu s obnoven├Żm zmyslom pre hodnotu a naliehavos┼ą a spotrebite─żsk├ę poznatky maj├║ ─Źoraz v├Ą─Ź┼í├ş vplyv na medi├ílne strat├ęgie zna─Źiek.

3 osy by mali v roku 2022 vies┼ą marketingov├Żch profesion├ílov pri spr├íve ├║dajov:

Strategick├ę a konkuren─Źn├ę spravodajstvo sa stane hlavn├Żm probl├ęmom overi┼ą marketingov├ę strat├ęgie a identifikova┼ą nov├ę pr├şle┼żitosti,
D├┤le┼żitos┼ą experimentovania s ├║dajmi prvej strany pom├┤c┼ą zna─Źk├ím vyu┼żi┼ą silu ich vlastn├Żch ├║dajov a z├írove┼ł budova┼ą lep┼íie vz┼ąahy so spotrebite─żmi,
Behavior├ílne cielenie bude obohaten├ę ÔÇ×s podrobnou v├şziou medi├ílnej spotreby ─żud├ş a ich vz┼ąahu k zna─Źk├ímÔÇť.

V├Żkon m├ędi├ş a marketingu: nov├ę ihrisk├í

Tv├írou v tv├ír zdravotnej kr├şze a n├ísledn├Żm obmedzeniam museli zna─Źky zmeni┼ą svoju strat├ęgiu tak, ┼że sa zamerali na rozvoj elektronick├ęho obchodu a rozhodli sa pre marketingov├ę kampane zalo┼żen├ę na v├Żkonnosti. Soci├ílny obchod je tie┼ż bodom obratu v roku 2021. ÔÇ×Z├ípadn├ę trhy dobiehaj├║ v─Ćaka ponuk├ím od TikTok aInstagramktor├ę umo┼ż┼łuj├║ zna─Źk├ím pred├íva┼ą priamo na t├Żchto platform├ích a pom├íhaj├║ zhusti┼ą n├íkupn├║ cestu a z├írove┼ł zlep┼íuj├║ merate─żnos┼ą predaja,ÔÇť dod├íva Kantar.

V roku 2022 by sa trh v├Żkonn├Żch m├ędi├ş a marketingu mal nies┼ą v znamen├ş:

┼Żiv├í r├Żchlos┼ą a optimaliz├ícia: ÔÇ×Rast a sofistikovanos┼ą kampan├ş zalo┼żen├Żch na v├Żkonnosti umo┼żn├ş inzerentom a ich partnersk├Żm agent├║ram zv├Ż┼íi┼ą efektivitu kampan├ş a ur├Żchli┼ą n├ívratnos┼ą invest├şci├ş,ÔÇť
Vzostup metaverza─Źo by malo ma┼ą vplyv na v├Żkonnostn├ę kampane, ale aj na n├íkup a testovanie virtu├ílnych produktov, ako aj na tvorbu nov├Żch interakt├şvnych reklamn├Żch form├ítov,
Nov├ę rie┼íenia merania ÔÇ×ktor├ę zah┼Ľ┼łaj├║ efekty budovania zna─Źky a priame v├Żnosy z predaja z t├Żch ist├Żch kampan├ş,ÔÇť
V├Żzvy elektronick├ęho obchodus├║visiace s udr┼żate─żnos┼ąou, environment├ílnou legislat├şvou, kapacitou skladov, zv├Ż┼íen├Żmi dopravn├Żmi z├ípchami ─Źi dokonca logistikou poslednej m├şle, ─Źo by mohlo vies┼ą hr├í─Źov v sektore k n├ívratu do ÔÇ×skuto─Źn├ęho svetaÔÇť.

V├Żvoj na trhu streamovania videa

Video streaming, pova┼żovan├Ż za najdynamickej┼í├ş sektor m├ędi├ş, teraz zauj├şma ├║stredn├ę miesto v tomto odvetv├ş. 65 % spotrebite─żov sleduje denne 2 hod├şn alebo viac platen├ęho streamovan├ęho obsahu, pod─ża ┼ít├║die TGI Global Quick View spolo─Źnosti Kantar z roku 2020, ktor├í sa uskuto─Źnila v 25 krajin├ích. ─îoraz viac vysielate─żov sa sp├íja, aby pon├║kli jednotn├Ż pr├şstup k obsahu, ako napr├şklad prebiehaj├║ci proces medzi audiovizu├ílnymi skupinami TF1 a M6.

Tv├írou v tv├ír tomuto v├Żvoju sektora Kantar predpoved├í, ┼że:

Predplatn├ę VOD u┼ż nebude jedinou medi├ílnou vlajkovou lo─Ćou ÔÇ×V roku 2022 m├┤┼żeme o─Źak├íva┼ą ─Ćal┼íiu diverzifik├íciu obchodn├Żch modelov a ponuky predplatn├ęho u┼ż nebud├║ jedinou mo┼żnos┼ąou,ÔÇť
s nov├Żmi ├║dajmi SVOD, ktor├ę maj├║ k dispoz├şcii od bud├║ceho roka bud├║ odberatelia ┼ąa┼żi┼ą z ÔÇ×jedine─Źnej konkuren─Źnej v├ŻhodyÔÇť, aby vynikli a ovplyv┼łovali strategick├ę rozhodnutia t├Żkaj├║ce sa publika a obsahu,
obsah je kr├í─ż pre t├Żch, ktor├ş ich vyr├íbaj├║, a pre platformy, ktor├ę ich vysielaj├║, no nov├ş hr├í─Źi by sa mohli presadi┼ą, ako napr├şklad e-┼íport, aby oslovili nov├ę publikum, najm├Ą medzi najmlad┼í├şmi.

Ako by sa mali zna─Źky prisp├┤sobi┼ą v ─Źase pand├ęmie?

Ak e-commerce, maloobchod alebo online reklama dok├ízali vyu┼żi┼ą toto obdobie zdravotnej kr├şzy, Kantar poznamen├íva, ┼że Covid-19 mal hlbok├Ż vplyv na dom├ícnosti: zhor┼íen├ę du┼íevn├ę zdravie, finan─Źn├║ z├í┼ąa┼ż a zv├Ż┼íen├║ pozornos┼ą na ceny produktov. . V├Żskumn├í firma uzatv├íra svoju spr├ívu o 5 tipy pre marketingov├Żch a medi├ílnych profesion├ílov na bud├║ci rok:

    Investovanie do d├ít, znalost├ş, ─żud├ş a marketingu uspokoji┼ą potreby spotrebite─żov v oblasti pohodlia, hodnoty, udr┼żate─żnosti a inov├ície,
    Dobr├Ż pomer offline a online dosiahnu┼ą lep┼íiu hodnotu za peniaze,
    Rok v znamen├ş ┼íportu (Zimn├ę olympijsk├ę hry, Majstrovstv├í sveta vo futbale, Euro ┼żien at─Ć.) s neust├ílymi invest├şciami s cie─żom pon├║ka┼ą r├┤znorod├Ż a kvalitn├Ż obsah, ktor├Ż uspokoj├ş pou┼ż├şvate─żov platformy,
    Dilema okolo odozvy online rekl├ím zostaneale situ├ícia sa m├┤┼że zmeni┼ą v z├ívislosti od inovat├şvnych rie┼íen├ş, ktor├ę bud├║ zaveden├ę na nahradenie s├║borov cookie,
    V├Żznam uhl├şkovej stopy vzh─żadom na zmenu kl├şmy: market├ęri bud├║ musie┼ą udr┼żate─żnos┼ą e┼íte viac integrova┼ą do svojich ─Ćal┼í├şch kampan├ş.

Table of Contents