Keď sa pandémia Coronavirus šíri, neistota ohľadom toho, kedy a ako končí, viedla k nervóznym záväzkom v rozpočte na reklamu.
Prvý výber prostriedkov teraz vedie k závažným problémom:
Koľko peňazí sa teraz pridáva? Facebook údaje s láskavým dovolením spoločnosti Gupta Media
Vzhľadom na veľký počet typov a cieľov reklamy a súvisiace variabilné náklady sa v grafe uvádza, že sa považuje za správny odraz týchto faktorov.
Keď to považujete za rozdelenie, vyjasní sa, odkiaľ prírastok z vyššie uvedeného diagramu pochádza: Instagram,
Tu to je Facebook Trend mínus Messenger a reklamná sieť:
Unikátna štatistika stavu Instagrammed spoločnosti Gupta Media
Tu môžete získať prístup k úplnému nástroju a používať ho zadarmo.
David Herrmann, priamy spotrebiteľ Facebook Pokiaľ ide o odborníka na reklamu, dochádza k týmto znížením nákladov, ale je tu háčik.
„Z hľadiska nákladov sú CPM veľmi nízke, ale konverzia sa nemusí nevyhnutne zvyšovať plošne,“ povedal Herrmann.
Andrew Foxwell od spoločnosti Foxwell Digital tiež poukazuje na problémy s dodávkou, ktoré sa vyskytli, a výroba v Číne sa práve reštartovala.
"Existujú zákazníci s problémami so zásobami … takže aj keď čísla vyzerajú dobre, museli sa zatvoriť," uviedol Foxwell.
Not Doom & Gloom pre všetky značky
Brandon Doyle, zakladateľ Wallaroo Media, vytvoril tabuľku, ktorá sleduje všetky jeho zákaznícke trendy v elektronickom obchode.
Aj keď trend CPM je skutočne v súlade s poklesom, jeho konverzné kurzy sa výrazne zvýšili, pričom v marci a apríli sa v roku 2020 prejavili niektoré z najsilnejších konverzných kurzov.
Tieto trendy sa neobmedzujú iba na Spojené štáty americké. UU.
Duane Brown, so sídlom v Kanade, poznamenáva, že súčasná reklamná skúsenosť je pred rokom 2017 oveľa lepšia, pokiaľ ide o náklady a ľahký predaj.
„Je to ako v roku 2016, keď by som mohol spustiť takmer akúkoľvek reklamu a fungovalo by to,“ povedal Brown. „Dokonca aj prieskumy IG Story Ankety v Kanade fungujú dobre. V minulom roku môžu byť nepredvídateľné z dôvodu menšej zásoby a veľkosti našej krajiny. "
Gil David tiež intervenuje s podobnými skúsenosťami na írskom trhu.
Poznamenáva, že kuchynská súprava pre domácnosť zaznamenala pokles CPM z 39,95% na 30,98 GBP. Je to najnižšie na účte, ale zároveň sa zvyšujú výdavky 6 krát 2 000 GBP denne je tiež najvyššia.
„CPA klesla o 43% a návratnosť výdavkov na inzerciu sa zvýšila o 87% 2.5X, ďalší záznam, pretože sme tu vyššie ziskoví 1.3X. Toto obdobie bolo pre spoločnosť transformačné, aby dosiahlo 100 000 GBP len v príjmoch FB, a na správu objemu museli skutočne najať viac zamestnancov, “uviedol David.
Aj keď vertikálna a produktová situácia môže byť v týchto dňoch dôležitá, medzi oblasťami, ktoré by ľudia mohli predpokladať, že neexistujú, sú dokonca jasné miesta, napríklad odev.
„Náš klient obuvi takmer vyčerpal všetky naše zásoby 3 týždňov. Zmenili sme správy tak, aby vyzerali roztomilo na prahu a rozbili topánky pred letom (kempingové topánky) a mali sme najvyššiu návratnosť výdavkov na inzerciu. Predali sme naše 4, 000 topánok v 2 týždne, “povedal David Herrmann.
obraznosť 1-2 so súhlasom eMarketer
obraznosť 3-5 so súhlasom spoločnosti Gupta Media