Mobilné Správy, Gadgety, Blogy's Secenziami

Ako vytvoriť efektívnu obsahovú stratégiu pre značku

Prečo je tvorba originálneho obsahu pre značku nevyhnutná?

Dnes, viac ako kedykoľvek predtým, je obsah nevyhnutný. Rozšírenie komunikačných kanálov, vzostup sociálnych sietí a blogov influencerov posunuli hranice. Na druhej strane je čoraz ťažšie vyniknúť. Šírenie informácií s pridanou hodnotou, upútanie pozornosti používateľov internetu a splnenie požiadaviek vyhľadávačov sú pre firmy zásadné otázky.

Vytváranie a publikovanie originálneho obsahu je dlhodobá práca, ktorá si vyžaduje čas a zručnosti. Na dosiahnutie stanovených cieľov je potrebné, aby ste sa mohli spoľahnúť na viaceré odborné znalosti! Táto investícia sa oplatí, pretože obsahový marketing môže pri rozumnom používaní priniesť mnoho výhod.

Pre značky je otvorenosť nevyhnutná na niekoľkých úrovniach. Samozrejme, spĺňa komerčné ciele (prilákanie nových potenciálnych zákazníkov, zvýšenie konverzie, budovanie lojality zákazníkov), ale nielen to. Obsah sa stal aj spôsobom, ako vylepšiť svoj imidž a popracovať na svojej jedinečnosti. To je konkurenčná výhoda, ktorú nemožno prehliadnuť!

Aké ciele by mala spĺňať efektívna obsahová stratégia?

Je zrejmé, že publikovanie obsahu na kŕmenie vašej stránky nestačí. Ak chcete dosiahnuť skutočné výsledky, musíte mať zavedenú efektívnu obsahovú stratégiu. Prvým krokom je jasne definovať svoje ciele. Ak chcete napríklad podporiť uvedenie nového produktu na trh, je lepšie zamerať sa na výhody, ktoré budú môcť používatelia získať. Jeden z možných prístupov spočíva v spoliehaní sa na kľúčové predajné argumenty, ktoré Anglosasovia označujú ako „Unique Selling Proposition“.

Ak je cieľom zvýšiť výkonnosť vašej webovej stránky a zvýšiť konverzie, musíte myslieť na SEO upstream výberom strategických a „long tail“ kľúčových slov, ktoré pravdepodobne generujú kvalifikovanú návštevnosť. Potom sa správa musí prispôsobiť cieľu. Použitie personas umožňuje vytvárať viac kalibrovaný obsah, dokonale prispôsobený očakávaniam spotrebiteľov. Táto vecná práca je nevyhnutná na vytvorenie pôsobivého a efektívneho obsahu z dlhodobého hľadiska.

Aké osvedčené postupy by ste odporučili na vytvorenie relevantnej obsahovej stratégie pre značku?

V prvom rade si myslím, že obsahovú stratégiu treba vždy zhodnotiť s odstupom času. Z času na čas uverejnite príspevok na Facebook alebo sústredenie všetkého úsilia na niekoľkotýždňovú kampaň neprinesie ovocie. Značky majú veľký záujem investovať do udržateľnejšej stratégie. Môže byť zaujímavé stanoviť si redakčný kalendár za predpokladu, že zostane realistický. Je lepšie publikovať menej, ale pravidelnejšie.

Znásobenie typov obsahu (články na blogu, publikácie na sociálnych sieťach, posudky, biele knihy, štúdie trhu atď.) je tiež dobrý spôsob, ako si udržať svoje publikum. Vo veku omnikanálov ide aj o to, aby ste zostali konzistentní. Čoraz viac značiek používa na šírenie svojich správ viacero kanálov. Definovanie redakčnej línie a jej dodržiavanie vám umožňuje udržiavať kvalitatívne spojenie so spotrebiteľom a zároveň podporovať interakcie.

Aké kroky by ste podľa vás nemali vynechať a ktorým chybám sa vyhnúť?

Mnohí začínajú príliš rýchlo alebo si zvolia ľahšiu cestu pre nedostatok času alebo vnútorných prostriedkov. Je jednoduchšie duplikovať texty konkurenta, ale môže to byť veľmi drahé! Prehľadávači vyhľadávacích nástrojov môžu ľahko odhaliť duplicitný obsah a znížiť verziu stránok, ktoré sa považujú za podvodné.

Ďalšou častou chybou je uprednostňovanie technických alebo vizuálnych aspektov pred obsahom. Mali by ste vedieť, že výber technológie môže výrazne ovplyvniť prirodzené referencie. Text transformovaný do obrázkov môže byť pre návštevníkov čitateľnejší, ale indexovacie roboty ho ťažko dešifrujú! Pre optimálne odkazovanie musí každá stránka obsahovať textové časti vyvinuté z bohatej a relevantnej sémantiky.

Aké sú hlavné ukazovatele, ktorými by ste sa mali riadiť pri hodnotení výkonnosti vašej obsahovej stratégie?

Dlho sa verilo, že výkonnosť obsahu nie je merateľná alebo že spĺňa iba subjektívne kritériá. Dnes majú marketéri k dispozícii mnoho ukazovateľov (KPI), ktoré dokážu spoľahlivo určiť efektivitu obsahu. Pomocou nástrojov, ako je Google Analytics, je možné získať informácie týkajúce sa miery odchodov, času čítania konkrétnej stránky a dokonca sledovať celú cestu návštevníkov.

Je tiež veľmi zaujímavé zistiť, ktorý obsah funguje najlepšie, na základe podrobných štatistík o navštívených stránkach pred transakciou alebo žiadosťou o cenovú ponuku. Softvér na sledovanie polohy dokáže merať pokrok stránky na základe strategických kľúčových slov a zobraziť cieľovú stránku z dopytu zadaného do vyhľadávačov. Naopak, poznanie, aké sú hlavné kľúčové slová používané používateľmi internetu, umožňuje vytvárať nový relevantný obsah, ktorý bude lepšie spĺňať ich očakávania.

Ak sa chcete dozvedieť viac o písaní webu a stratégii obsahu, môžete sa zúčastniť konferencie Zohra Belmahdi v rámci podujatia Search Y Paris 2022, ktoré sa bude konať 1. júla osobne v centre Verso Victoire (9.) a online. Info a prihlasovanie na webe podujatia.