Je to pieseň, ktorú spievate?
Na Vianoce moc nechcem
Potrebujem iba jednu vec
Nezáleží mi na daroch
Pod vianočným stromčekom
Chcem iba úspech PPC
Viac, ako ste vedeli
Splňte moje želanie
Všetko, čo chcem na Vianoce, je úspech PPC
Ak áno, sme tu, aby sme vám pomohli. Ak nie, je čas začať spievať, pretože Vianoce sú hneď za rohom!
Som tu váš malý vianočný škriatok, aby som vám pomohol pripraviť PPC na sviatočné obdobie!
Aby ste sa ubezpečili, že vaša sviatočná sezóna PPC je úspešná, musíte sa pripraviť niekoľko vecí – skúmajte, plánujte a vytvárajte dovolenkové kampane so šťastnými vstupnými stránkami.
Plánovanie dovolenkových kampaní PPC
Teraz je čas začať plánovať prázdninové obdobie roku 2015. V posledných rokoch začali ľudia nakupovať sviatky skôr a skôr a niektorí zákazníci začali pred Halloweenom. Chcete zachytiť zákazníkov, ktorí sa zaoberajú prvými vtákmi, spolu s nakupujúcimi na poslednú chvíľu a po Vianociach.
V sezóne vianočných nákupov tiež spadá niekoľko sviatkov: Kwanzaa, Deň vďakyvzdania, Hanukah, Ramadán a ďalšie. Ak vaši zákazníci oslavujú niektorú z týchto strán, môžete to urobiť aj pri ich predaji a propagácii.
Ak ste minulý rok spustili platené kampane vo vyhľadávacej sieti, začnite plánovať vianočnú sezónu 2015 tak, že sa pozriete na to, ktoré produkty sa predávajú dobre, ktoré dni mali najväčší predaj a najlepšie marže a aké propagácie ste použili v roku 2014.
Potom sa pozrite na svojich konkurentov a na to, čo propagovali minulý rok, aké dni propagovali najviac a aké propagácie použili. Používame Spyfu ako východiskový bod, ktorý nám pomáha vidieť, čo robí naša konkurencia a konkurencia našich zákazníkov.
Nakoniec použite údaje o dovolenke, údaje o vašej konkurencii a údaje za prvé tri štvrťroky 2015 na plánovanie dovolenkovej sezóny 2015.
- plánovanie–Plán a naplánovať kľúčové dátumy predaja: Čierny piatok, Cyber pondelok, predaj po Vianociach atď.
- propagáciu–Vytvorte propagačné akcie, ktoré sa majú použiť každý z týchto dní.
- rozpočet– Rozhodnite sa, ktorý rozpočet sa použije na sviatočné obdobie a potom na každé z vašich kľúčových dátumov predaja.
Po dokončení fázy plánovania ste pripravení pripraviť kampane na sviatočné obdobie.
Príprava vianočných kampaní na sezónu
Ak chcete pripraviť kampane na úspech, musíte sa najprv rozhodnúť, ktoré typy kampaní budú najlepšie predávať vaše produkty. Google má mnoho rôznych typov kampaní, ktoré môžete použiť na propagáciu svojich produktov: vyhľadávanie, zobrazovanie, nakupovanie, remarketing, propagácie sponzorované službou Gmail, tlačidlá na nákup atď.
vyhľadávať
Vyhľadávacie kampane sú vynikajúce na predaj všetkých druhov výrobkov a služieb. Môžete si vybrať kľúčové slová, na ktoré chcete zacieliť, a potom na ne zacieliť svoje reklamy. Textové reklamy vám tiež umožňujú zahrnúť odpočítavanie, aby sa ponuka vašej dovolenky časovo obmedzila, napríklad odpočítavanie do posledného dňa, ktorý môžete poslať na Vianoce.
Rozšírenia reklamy umožňujú vašim reklamám vo vyhľadávaní zaberať vo výsledkoch vyhľadávania viac vizuálneho priestoru. Poskytujú tiež zákazníkom ďalšie informácie o produktoch a službách vašej spoločnosti skôr, ako sa dostanú na ich vstupnú stránku.
- Odporúčané textové rozšírenia Sú skvelé na zvýrazňovanie čísel: zľavy a ceny dovoleniek alebo informácie o doprave.
- Rozšírenia o odkazy na stránky Najlepšie sa používajú na zvýraznenie konkrétnych dovolenkových produktov alebo služieb pre zákazníkov.
- Rozšírenia o telefonické funkcie Pomôžte zákazníkovi prevziať vašu firmu počas prázdninového chaosu.
- Rozšírenia aplikácie uľahčuje stiahnutie aplikácie jediným kliknutím.
- Rozšírenia o recenziu ukazuje, o koľko ste lepších ako vaša konkurencia.
- Rozšírenia o štruktúrované úryvky Sú to najnovšie rozšírenia reklamy. Pomáhajú zákazníkom dozvedieť sa viac o svojich produktoch a službách pred kliknutím na reklamu. Môžete ich použiť na predstavenie služieb, značiek, cieľov, služieb a ďalších možností, ako vás odlíšiť od ostatných inzerentov na dovolenku.
monitor
Reklamná sieť vám umožňuje vizuálne zobraziť vaše produkty tým, ktorí hľadajú online dovolenkové ponuky. Svoju reklamu umiestnite pred zákazníkov, keď surfujú na internete: čítajú správy, surfujú na sociálnych médiách, sledujú blogy a nakupujú.
Reklamná sieť má zvyčajne oveľa nižšiu cenu za kliknutie, ale má tiež nižšiu mieru prekliknutia, vďaka čomu je počas značky sviatočné obdobie pre značku lepšie.
Nákupný košík
Nákupná sieť je ideálna na predaj produktov online. Používatelia môžu vyhľadávať váš produkt špecificky: kúpte si klobúk Santa od Elvisa (existujú!) Alebo všeobecnejšie hľadané výrazy: kupujte si klobúky santa.
remarketing
Remarketing je spôsob, ako môžete presmerovať zákazníkov, ktorí navštívili váš web predtým, a to buď počas sviatočných období alebo skôr v roku. Udržuje to relevantné v mysli cieľového publika a zvyšuje mieru konverzie. Remarketing je možné vykonať vo vyhľadávacej sieti aj v reklamnej sieti.
Propagácie propagované službou Gmail
Propagácie sponzorované službou Gmail sú vynikajúcou príležitosťou na zacielenie značiek vašich konkurentov a na zobrazenie relevantných reklám týkajúcich sa dovolenky cieľovému publiku priamo v doručenej pošte. Viac informácií o tom, ako nastaviť propagácie sponzorované službou Gmail, nájdete v mojom príspevku tu.
Kúpiť tlačidlá
Spoločnosť Google spustila tlačidlá Kúpiť na mobilných zariadeniach začiatkom roku 2015. Je stále v verzii Beta, ale môžete sa k nim dostať počas tejto sviatočnej sezóny tak, že sa obrátite na svojho zástupcu spoločnosti Google.
Spoločné použitie týchto rôznych kampaní zlepší váš dosah a účinnosť vášho PPC. Odporúčame vám nastaviť aspoň niekoľko rôznych typov kampaní, aby ste čo najviac využili svojich dovolenkových klientov. Radi by sme vám pomohli nastaviť vaše PPC kampane pre úspech.
Príprava vstupných stránok pre vašu dovolenku
Po kliknutí na reklamu chcete, aby vaša návštevnosť smerovala na relevantné miesto. Používame Unbounce, aby sme nám pomohli vytvoriť jasné a veselé vstupné stránky.
Nezabudnite na svoju vstupnú stránku uviesť svoju propagačnú dovolenku, konkrétny produkt alebo službu uvedenú v reklame. Skontrolujte tiež, či je vaša vstupná stránka optimalizovaná pre mobilné zariadenia. Každý rok nakupuje na mobilných zariadeniach viac ľudí. Ak vaše stránky nie sú vhodné pre mobilné zariadenia, môžete prísť o veľa predajov, z ktorých profitujú vaši konkurenti.
zhrnutie
S trochou plánovania, vianočných kampaní a vstupných stránok môžete splniť svoje vianočné prianie: úspech PPC.